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2025年广告策划师职业资格考试《品牌策划与广告创意设计》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌策划的首要步骤是（）

A.制定广告投放策略

B.进行市场调研和分析

C.设计广告创意

D.确定品牌定位

答案：B

解析：品牌策划的首要步骤是进行市场调研和分析，通过了解市场需求、竞争环境和消费者行为，为后续的品牌定位、广告创意和投放策略提供依据。只有在充分了解市场的基础上，才能制定出有效的品牌策略。

2.在品牌策划中，SWOT分析主要用于（）

A.创意广告的设计

B.品牌定位的确定

C.市场机会和风险的评估

D.广告投放渠道的选择

答案：C

解析：SWOT分析是一种常用的战略分析工具，主要用于评估品牌的市场优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。通过SWOT分析，可以全面了解品牌所处的市场环境，为制定有效的品牌策略提供依据。

3.品牌形象设计的主要目的是（）

A.吸引广告投放商

B.提升品牌识别度和记忆度

C.降低广告制作成本

D.增加产品销量

答案：B

解析：品牌形象设计的主要目的是提升品牌识别度和记忆度，通过独特的视觉元素和品牌标识，使消费者能够快速识别和记住品牌。良好的品牌形象能够增强消费者对品牌的信任和忠诚度，从而促进品牌的长远发展。

4.广告创意设计的核心要素是（）

A.广告预算

B.创意概念

C.广告媒介

D.广告时长

答案：B

解析：广告创意设计的核心要素是创意概念，创意概念是广告的灵魂，决定了广告的整体风格和传播效果。一个优秀的创意概念能够吸引消费者的注意力，传递品牌的核心信息，并激发消费者的购买欲望。

5.在广告创意设计中，AIDA模型指的是（）

A.广告投放、广告设计、广告分析、广告改进

B.注意力、兴趣、欲望、行动

C.品牌定位、广告创意、广告投放、广告效果

D.市场调研、创意构思、广告制作、广告评估

答案：B

解析：AIDA模型是广告心理学中的一种经典模型，指的是广告创意设计过程中应该遵循的四个阶段：注意力（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）和行动（Action）。通过这四个阶段，逐步引导消费者从注意到品牌，到产生兴趣，再到产生购买欲望，最后采取购买行动。

6.品牌策划中的STP理论指的是（）

A.市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）、市场定位（Positioning）

B.市场调研、创意构思、广告制作

C.广告投放、广告设计、广告分析

D.品牌定位、广告创意、广告投放

答案：A

解析：STP理论是品牌策划中的核心理论，指的是市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning）。市场细分是将整体市场划分为不同的子市场，目标市场选择是从这些子市场中选择适合品牌发展的目标市场，市场定位是为目标市场制定独特的品牌形象和定位。

7.在广告创意设计中，故事化营销的主要特点是（）

A.强调产品功能

B.通过讲述故事吸引消费者

C.运用大量数据和图表

D.采用夸张的广告语言

答案：B

解析：故事化营销是一种通过讲述故事来吸引消费者的广告创意设计方法，通过故事的情感共鸣和情节吸引力，使消费者对品牌产生认同感和信任感。故事化营销能够有效提升广告的传播效果和品牌影响力。

8.品牌策划中的品牌架构指的是（）

A.品牌的视觉识别系统

B.品牌的营销策略

C.品牌的内部组织结构

D.品牌的层级关系和管理体系

答案：D

解析：品牌架构是指品牌的不同层级关系和管理体系，包括母品牌、子品牌、品牌延伸等。通过合理的品牌架构，可以明确品牌之间的关系，统一品牌形象，提升品牌价值。

9.广告创意设计中的头脑风暴法主要用于（）

A.广告预算的制定

B.创意概念的生成

C.广告媒介的选择

D.广告效果的评估

答案：B

解析：头脑风暴法是一种常用的创意生成方法，通过集体讨论和自由联想，激发创意灵感，生成多个创意概念。在广告创意设计中，头脑风暴法主要用于创意概念的生成，通过集思广益，找到最具创意和吸引力的广告方案。

10.品牌策划中的品牌延伸指的是（）

A.开发新产品

B.拓展新市场

C.将现有品牌名称用于新产品或服务

D.改变品牌定位

答案：C

解析：品牌延伸是指将现有品牌的名称、形象或文化元素用于新产品或服务，利用现有品牌的知名度和美誉度，提升新产品的市场竞争力。品牌延伸是一种常见的品牌策略，能够有效降低新产品的市场推广成本，提升品牌的市场份额。

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