模块三新媒体图文排版技术单元一排版的原则和注意事项27课件.pptxVIP

新媒体技术基础

单元一：排版的原则和注意事项

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引导案例

PARTONE

引导案例

引导案例

小张的初稿

【案例分析】：小张所面临的难题其实是大部分新媒体图文编辑人员的痛点，一篇高质量的推文不仅仅取决于内容，排版也非常重要。因为文字是社交媒体内容的核心，而排版是内容呈现中不可或缺的部分。读者除了对内容质量有要求之外，更看重阅读体验。

排版的原则

PARTTWO

排版的原则

俗话说：人靠衣装马靠鞍。在新媒体文章中也是如此，如果排版十分糟糕，那么再好的内容也无法获得读者的关注，更谈不上流量的转化。掌握一些新媒体文章排版的基础原则并加以合理运用，不仅可以增强读者的阅读体验，也能进一步提升文章的传播力和影响力。文章排版的原则包括：

排版的原则

保持文章排版风格的统一是非常重要的原则之一。因为一个统一的风格，有助于塑造自己的形象以及一个品牌的辨识度。如下图所示案例，后者让人阅读起来更加舒服。有辨识度的文章，如果读者较为固定，大家一看就知道文章出自谁手，来自哪个公众号。

排版的原则

保持风格统一的范围包括字体、字号、颜色、风格等。微信公众号“插座学院”发布的大多数文章，其标题格式、字体、字号、颜色都是一致的。如果不确定统一的风格，字体、字号、颜色等各不相同，就会影响新媒体品牌的传播。

插座学院公众号

典型案例

丁香医生公众号

十点读书公众号

微信公众号「十点读书」与「丁香医生」，它们都会较注重文章的风格塑造。例如看到紫色，我们也许会想起「丁香医生」。而看到蓝色，或许就会想起「十点读书」。可见它们的排版与配图都有自己的品牌特色。

典型案例

【案例分析】：众所周知，近年来随着新型推广手段的诞生和微信公众号的日益泛滥，其红利期已经结束。而「十点读书」与「丁香医生」能够在竞争日益激烈的市场环境中脱颖而出且长久生存，和它高质量的推文不无关系。而究其根本，高度统一的风格，自成一派的格调可谓是功不可没。

排版的原则

文章排版是为了给读者更好的阅读体验，当文章字数过多，应该注重文章结构的排版。一般文章的字数是建议1000到3000字之间，一篇文章最好分成几个小模块，每个模块负责传达一个论点。划分模块通常有两种方式：

排版的原则

1.小标题

小标题是内容模块化非常好的一种方式，不仅可以高度概括每一个模块的中心思想，帮助读者在较短时间抓住重点，起到提纲挈领的作用，也可以在视觉上达到分门别类，一目了然的效果。嬉游公众号推文就巧妙地设计了有格式的标题，在视觉上突出标题内容，有助于用户抓住内容重点。

嬉游医生公众号

排版的原则

2.数字

如果没有小标题，可以将文章分成四五个模块，用一定格式标出1234。相当于把一篇几千字的文章分成四五个五六百字的小内容模块，给用户喘气的机会，用户压力会小很多，阅读体验会高很多。成都生活公众号推文运用了数字把正文内容切分了几个小模块，用户阅读时候就能快速知悉内容概况，降低了用户阅读压力。

成都生活公众号

排版的原则

在一篇长达几千字的推文里面，寄希望于让读者去提炼重点是不太可能的。因此，突出文章重点是排版人员的重点工作。文章中的重点内容（字、词、句）、小标题、模块的序号等需要重点展示给用户，要使用一定的排版技巧使其更突出、更显眼，让用户优先注意到。一方面这是不断吸引用户读完的手段，另一方面这也是提高用户阅读效率的手段，让用户更快找到重点。成都生活和她刊公众号就很好地运用了突出重点的排版技巧，让文章的重点内容一目了然。

成都生活公众号

她刊公众号

排版的原则

目前市面上有很多辅助排版的工具，“135”、“秀米”或者“i排版”等，这些工具可以向设计人员提供非常多的组合模块，帮助他们去润色自己的文章。

135编辑器

排版的原则

需要注意的是，若使用过度便会把文章搞得花俏复杂，如此一来反而会增加阅读的疲劳感，折损了阅读的体验。比如过多的线条、文字框、箭头等堆砌在一起，反而无法将想要表达的内容表达清楚。

文章排版是为文章内容服务的，两者的关系犹如绿叶衬红花，符合内容气质的排版风格才最重要。因此，并不存在某种万能排版模板可以套用在任何内容上。设计人员在使用排版工具时，应注意简单的版面才是新媒体排版的核心，保持适度原则，不要堆砌过多的模块。

过度排版

排版的注意事项

PARTTHREE

排版的注意事项

做新媒体，好的排版真的非常重要。有数据表明，在内容吸引力相似的情况下，好的排版能让用户对你公众号的好感度提升30%。但是相对应的是，超70%新媒体人，排版并不是特别突出的能力。要想在短时间内提升自己的排版能力，除了掌握上述基本原则外，以下五点注意事项也要特别注意。

排版的注意事项

字体最好用平台后台的默认字体，因为用户长期在平台上面阅读文章，已经形成了固有的习惯。

字号的设置需要考虑不同受众群体的需求。比如用12号字看起来会比