《GB_T 39070-2020品牌价值评价 日用化学品业》专题研究报告.pptx

《GB/T39070-2020品牌价值评价日用化学品业》专题研究报告

目录专家视角深度剖析:GB/T39070-2020出台背景为何?如何破解日用化学品业品牌价值评价混乱难题?关键评价指标拆解:品牌强度与品牌价值两大维度包含哪些细分指标?企业该如何针对性提升?不同规模企业适配策略:中小企业与龙头企业在品牌价值评价中侧重点有何不同?如何量身定制方案?标准对行业发展影响:将如何推动日用化学品业品牌升级、创新与国际竞争力提升?有哪些数据支撑?未来修订趋势预测:结合行业新技术、新需求,该标准可能在哪些方面优化?企业需提前做好哪些准备?标准核心框架解读:日用化学品业品牌价值评价的基本术语、原则与流程是什么?未来如何指导企业实践?实施难点与对策分析:企业在应用该标准时易遇哪些障碍?专家给出哪些切实可行的解决思路?与国际评价体系对比:GB/T39070-2020有哪些独特优势与差距?未来如何实现国际互认?典型案例深度解读:哪些企业已成功应用该标准?其品牌价值提升效果与经验有何借鉴意义?政策与标准协同建议:如何联动相关政策,让该标准更好发挥作用?政府、企业、协会需扮演何种角色、专家视角深度剖析：GB/T39070-2020出台背景为何？如何破解日用化学品业品牌价值评价混乱难题？0102

标准出台的行业背景：日用化学品业品牌发展现状如何？存在哪些评价痛点？近年来，我国日用化学品业快速发展，但品牌价值评价领域乱象丛生。企业多采用自定标准，评价结果缺乏统一性与公信力，导致消费者难辨优劣，市场竞争无序。据行业数据，超60%企业认为现有评价体系不科学，亟需国家级标准规范，GB/T39070-2020由此应运而生。

政策驱动因素：国家为何将日用化学品业品牌价值评价纳入标准化体系？随着“品牌强国”战略推进，国家高度重视重点行业品牌建设。日用化学品业与民生密切相关，其品牌价值不仅关乎企业竞争力，更影响国家品牌形象。将其纳入标准化体系，可规范市场秩序，引导行业高质量发展，为其他行业提供借鉴。

标准出台前的市场困境：企业、消费者与投资者分别面临哪些问题？企业层面，评价标准不一导致品牌价值难以横向对比，影响融资与合作；消费者层面，缺乏权威参考，易被虚假宣传误导；投资者层面，无法准确判断企业品牌资产价值，增加投资风险。标准出台有效解决了这些痛点。

专家解读标准出台意义：对行业、企业与市场将产生哪些长远影响？01专家指出，该标准填补了国内空白，为行业树立统一“度量衡”。长远看，将推动企业重视品牌建设，提升产品附加值；帮助市场筛选优质品牌，优化资源配置；助力我国日用化学品品牌走向国际，提升国际话语权。02

、标准核心框架解读：日用化学品业品牌价值评价的基本术语、原则与流程是什么？未来如何指导企业实践？

标准中的核心术语界定：“品牌价值”“品牌强度”等关键概念有何特定含义？标准明确“品牌价值”指品牌在特定市场环境下的经济价值，需结合财务数据与市场表现测算；“品牌强度”指品牌抵御风险、获取竞争优势的能力，涵盖品牌知名度、忠诚度等维度。这些界定为评价提供统一认知基础。12

评价应遵循的基本原则：为何强调客观性、公正性与可操作性？客观性要求数据来源真实可靠，避免主观臆断；公正性需评价主体独立第三方，排除利益干扰；可操作性确保评价流程简洁，企业易落地。若违背这些原则，评价结果将失去参考价值，无法发挥标准指导作用。

品牌价值评价的完整流程：从准备阶段到结果输出需经过哪些关键步骤？流程分为四步：一是确定评价对象与范围，明确企业产品品类、市场区域；二是收集数据，包括财务报表、市场调研数据等；三是指标测算，运用标准公式计算品牌强度与价值；四是结果验证与输出，形成评价报告并公示。12

企业可依据评价结果，识别品牌短板。如品牌忠诚度低，可加强客户关系管理；品牌知名度不足，可优化营销方案。同时，标准可作为企业品牌建设的“指南针”，引导资源向高价值环节倾斜，提升战略精准性。02未来指导企业实践的路径：标准如何帮助企业制定品牌发展战略？01

、关键评价指标拆解：品牌强度与品牌价值两大维度包含哪些细分指标？企业该如何针对性提升？

品牌强度维度的细分指标：品牌知名度、忠诚度、联想度等如何量化？01品牌知名度通过市场调研中“无提示回忆率”“有提示认知率”测算；忠诚度以重复购买率、客户推荐率为核心指标；联想度通过消费者对品牌“品质”“创新”等属性的联想频次评估。这些指标均有明确数据采集与计算方法。02

财务指标涵盖品牌相关产品的营业收入、利润率等；市场指标包括市场占有率、增长率等。标准要求