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2025年广告策划师职业资格考试广告创意备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告创意的核心在于（）

A.广告的视觉效果

B.广告的听觉效果

C.广告的主题和创意概念

D.广告的投放渠道

答案：C

解析：广告创意的核心是广告的主题和创意概念，这是吸引受众注意力、传递信息的关键。视觉效果和听觉效果是实现创意的手段，而投放渠道则是创意实现的途径。

2.在广告创意过程中，首先需要确定的是（）

A.广告的预算

B.广告的目标受众

C.广告的媒介选择

D.广告的执行方案

答案：B

解析：广告创意的第一步是确定目标受众，因为不同的受众群体对广告的接受程度和反应不同。只有明确了目标受众，才能有针对性地进行创意构思和设计。

3.广告创意的“三段式”结构中，不包括（）

A.问题分析

B.概念发展

C.方案执行

D.效果评估

答案：D

解析：广告创意的“三段式”结构包括问题分析、概念发展和方案执行。效果评估是广告投放后的工作，不属于创意阶段。

4.以下哪种方法不属于头脑风暴法（）

A.自由联想

B.强制联想

C.步骤引导

D.逐步筛选

答案：D

解析：头脑风暴法强调自由联想和强制联想，通过不受限制的思考激发创意。逐步筛选是创意评估阶段的工作，不属于头脑风暴法。

5.广告创意的“USP”理论强调（）

A.广告的重复性

B.广告的独特销售主张

C.广告的情感共鸣

D.广告的视觉冲击

答案：B

解析：广告创意的“USP”理论强调独特销售主张，即广告要突出产品的独特卖点，以此吸引消费者。

6.广告创意的“AIDA”理论中，A代表（）

A.行动

B.兴趣

C.注意

D.感情

答案：C

解析：广告创意的“AIDA”理论中，A代表注意，即广告首先要引起消费者的注意。

7.在广告创意中，以下哪项不属于创意的表现形式（）

A.故事叙述

B.情感共鸣

C.视觉符号

D.数据分析

答案：D

解析：广告创意的表现形式包括故事叙述、情感共鸣和视觉符号等，而数据分析是创意评估的工具，不属于创意表现形式。

8.广告创意的“逆向思维”方法是指（）

A.按照传统方式思考

B.反向思考，打破常规

C.增加创意元素

D.缩小创意范围

答案：B

解析：广告创意的“逆向思维”方法是指反向思考，打破常规，以独特的视角看待问题，从而产生新的创意。

9.广告创意的“故事板”主要用于（）

A.广告的预算制定

B.广告的脚本撰写

C.广告的媒介选择

D.广告的效果评估

答案：B

解析：广告创意的“故事板”主要用于广告的脚本撰写，通过视觉化的方式展示广告的创意内容和流程。

10.广告创意的“品牌形象”建设重点在于（）

A.广告的视觉设计

B.广告的传播效果

C.广告的主题表达

D.广告的受众反馈

答案：C

解析：广告创意的“品牌形象”建设重点在于广告的主题表达，通过统一的主题和创意风格塑造品牌形象。

11.广告创意过程中，用于激发团队成员产生大量创意想法的技术是（）

A.属性列举法

B.头脑风暴法

C.逆向思维法

D.SCAMPER法

答案：B

解析：头脑风暴法是一种专门用于激发创意的技术，其核心在于通过自由发言、相互启发的方式，在短时间内产生大量的创意想法。属性列举法、逆向思维法和SCAMPER法也都是创意技术，但它们各有侧重，头脑风暴法更侧重于产生创意的数量。

12.在广告创意中，“大创意”理论的提出者是（）

A.菲利普·科特勒

B.艾尔·里斯和杰克·特劳特

C.大卫·奥格威

D.鲍勃·迪伦

答案：B

解析：艾尔·里斯和杰克·特劳特是著名的营销策略专家，他们提出了“大创意”理论，强调广告创意应该聚焦于一个核心概念，并将其贯彻始终，从而产生深刻而持久的印象。

13.广告创意的“焦点小组”测试法主要目的是（）

A.搜集消费者对广告创意的初步反馈

B.评估广告的媒介覆盖范围

C.确定广告的投放预算

D.分析广告的竞争对手情况

答案：A

解析：焦点小组测试法是一种定性研究方法，通过邀请一组具有代表性的消费者，对广告创意进行讨论和反馈，从而了解消费者对广告的理解、态度和反应，为广告创意的改进提供参考。

14.广告创意中，以下哪项不属于“创意简报”通常包含的内容（）

A.广告的目标

B.广告的预算

C.广告的目标受众

D.广告的核心信息

答案：B

解析：创意简报是广告创意的起点，它向创意团队清晰地传达广告的目标、目标受众、核心信息、竞争环境等关键信息，以便团队进行创意构思。广告的预算通常在创意执行阶段才会考虑，不属于创意简报的内容。

15.广告创意的“概念测试”阶段，主