2025年广告策划师《市场营销基础与广告创意设计》备考题库及答案解析.docxVIP

2025年广告策划师《市场营销基础与广告创意设计》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场营销的核心是（）

A.产品开发

B.促销活动

C.消费者需求满足

D.市场竞争分析

答案：C

解析：市场营销的核心是围绕消费者需求展开，通过满足消费者需求来实现企业目标。产品开发、促销活动和市场竞争分析都是市场营销的重要组成部分，但都是为了最终满足消费者需求服务的。

2.4P营销组合中，不包括以下哪个要素（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

答案：D

解析：4P营销组合是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），是市场营销中常用的基本模型。人员（People）通常被认为是服务营销中的5P模型中的一个要素，而不是4P模型的一部分。

3.广告创意设计的首要任务是（）

A.制作精美的视觉效果

B.引起消费者注意

C.完美传达产品信息

D.降低制作成本

答案：B

解析：广告创意设计的首要任务是引起消费者的注意，因为只有吸引了消费者的注意，才能进一步传达产品信息，最终实现营销目标。视觉效果、产品信息和制作成本都是在引起注意的基础上进行考虑的。

4.品牌定位的目的是（）

A.提高产品销量

B.差异化竞争

C.降低生产成本

D.增加市场份额

答案：B

解析：品牌定位的目的是通过差异化竞争，在消费者心中建立独特的品牌形象，从而提高品牌知名度和美誉度。提高产品销量、增加市场份额和降低生产成本都是品牌定位的间接效果，而不是直接目的。

5.市场细分的主要依据是（）

A.产品特性

B.消费者需求

C.生产成本

D.销售渠道

答案：B

解析：市场细分的主要依据是消费者需求，通过将市场划分为具有相似需求的消费者群体，企业可以更有针对性地进行营销活动。产品特性、生产成本和销售渠道虽然也是影响市场营销的重要因素，但不是市场细分的直接依据。

6.效果评估在广告策划中的作用是（）

A.监控广告投放效果

B.优化广告创意

C.分析市场变化

D.制定营销策略

答案：A

解析：效果评估在广告策划中的作用是监控广告投放效果，通过收集和分析广告投放后的数据，企业可以了解广告的实际效果，从而及时调整广告策略。优化广告创意、分析市场变化和制定营销策略都是在效果评估的基础上进行的。

7.广告创意设计中的“故事板”是指（）

A.产品设计图

B.广告脚本

C.视觉效果草图

D.市场调研报告

答案：C

解析：广告创意设计中的“故事板”是指视觉效果草图，通过一系列的图像和文字描述，展示广告的视觉效果和内容流程。产品设计图、广告脚本和市场调研报告虽然与广告创意设计有关，但不是故事板的定义。

8.消费者购买决策过程的第一步是（）

A.评估备选方案

B.感知需求

C.购买产品

D.后续反馈

答案：B

解析：消费者购买决策过程的第一步是感知需求，当消费者意识到自身存在某种需求时，才会开始进行购买决策。评估备选方案、购买产品和后续反馈都是在感知需求之后进行的步骤。

9.广告目标应具备的特征是（）

A.具体性

B.可衡量性

C.可实现性

D.以上都是

答案：D

解析：广告目标应具备具体性、可衡量性和可实现性等特征，只有具备这些特征，广告目标才能有效地指导广告策划和执行。具体性指目标明确、具体；可衡量性指目标可以量化、可评估；可实现性指目标在现有资源和条件下可以达成。

10.广告创意设计中的“逆向思维”是指（）

A.传统的广告模式

B.正向的广告逻辑

C.反向的广告思路

D.常见的广告手法

答案：C

解析：广告创意设计中的“逆向思维”是指反向的广告思路，通过打破传统的广告模式和逻辑，从不同的角度思考问题，从而创造出独特的广告创意。传统的广告模式、正向的广告逻辑和常见的广告手法都是指符合常规的广告思路，而不是逆向思维。

11.在市场营销中，市场导向意味着（）

A.以生产效率为中心

B.以销售利润最大化为目标

C.以消费者需求为中心

D.以竞争对手策略为中心

答案：C

解析：市场导向的核心是关注和满足消费者的需求，将消费者的需求放在首位，从而制定和实施相应的市场营销策略。以生产效率、销售利润最大化为目标或以竞争对手策略为中心都可能导致忽视消费者需求，并非真正意义上的市场导向。

12.广告创意设计需要遵循的原则不包括（）

A.独特性

B.合理性

C.复杂性

D.易理解性

答案：C

解析：广告创意设计需要遵循独特性、合理性、易理解性等原则，以吸引消费者注意并有效传达信息。复杂性往往会增加消费者的理解难度，降低广告效果，因此不是广告创意设计需要