即时零售全时段消费场景新趋势.pptxVIP

?2025Reserved.;当数字技术破译了当代人「此刻就要」的消费密码，零售业正上演一场关于「时空自由」的大改造！即时零售变身「时空便利店」，揣着「线上下单→就近发货→即刻送达」的魔法口袋，把传统零售的「等待时差」压缩成手机屏幕上的「已送达」提示音。

现在，凌晨2点追完剧突然嘴馋的薯片、世界杯直播时集体沸腾的冰啤酒、网红奶茶店刚出新品的「首杯尝鲜权」，还有下班路上突然想起的「今晚火锅食材」——这些曾被「营业时间」、「配送时长」框住的需求，如今跳出了时空牢笼，在24小时不打烊的「即时宇宙」里闪着光。只要你此刻想拥有，动一动手指，就有骑手带着你的快乐加速赶来，让「想买就买」的爽快，瞬间从愿望落进「拆开包装」的现实。

就在这场消费革命如火如荼之际，饿了么×淘宝闪购和尼尔森IQ联合推出《2025即时零售全时段消费场景新趋势》。报告深度剖析消费行为数据和零售行业动态，精准捕捉全时段消费浪潮下的新趋势、新场景、新需求，更通过详实的数据洞察与鲜活的案例解读，为行业从业者提供战略参考，助力行业在“速度与温度并重”的新竞争格局中持续领跑。;;;;

便利店速食和酒类零售稳定增长

便利店渠道零售额同比2024年8月vs2023年8月;;

统一水饮;;;

饿了么|2024年12月-2025年1月活动期订单同比

为撬动24h消费潜力，个护品牌精准洞察细分场景开发限

定商品，依托即时配送×便利店网络，以“永远在线”体验

为支撑，借假期等热点流量触达消费者，凭差异化供给

与便捷履约实现增量突破。

2024年9-10月活动期间，针对国庆长假出行需求，联合利华

推出适配旅行场景的便携洗护系列——力士小苍兰香氛旅行

装、多芬修护随心装等。从宅家休憩到跨省远行，让每一位

用户的肌肤和秀发随时随地都能保持理想状态，以精致姿态

邂逅旅程中的每一刻美好。;;;

?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.;

愈组合，每一场景都成为品牌与用户情感共振的超级触点。

依托与商家、品牌的深度战略同盟，饿了么化??消费创新的策略源发地：创新商品组合打破品类边界，跨界玩法重构消费体验，定制联名周边激发社交裂变，超值福利引爆消费热情，成功将即时零售从单次流量收割升级为长效价值创造的引擎。

未来，基于OAIPL人群洞察模型的智能导航，;

数据来源

①饿了么平台

时间周期

①2023年8月-2025年6月，共计23个月

②同比为每期活动时间对比上年度同期

③特殊说明除外;