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2025年信息与网络传播专业能力评估试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.2024年修订的《生成式人工智能服务管理暂行办法》明确要求，AIGC生成的文本、图像等内容需添加的显著标识是？

A.AI

B.AIGC

C.生成

D.机生

2.短视频平台用户互动数据显示，用户对“3秒内未吸引注意力”的内容跳出率超过70%，这主要体现了网络传播的哪一特征？

A.互动即时性

B.内容碎片化

C.传播跨圈层

D.反馈延迟性

3.根据《个人信息保护法》最新司法解释，网络平台在用户授权后收集的“位置信息”属于：

A.一般个人信息

B.敏感个人信息

C.匿名化信息

D.公共数据

4.某品牌在小红书发起“21天阅读打卡”活动，参与用户需每日发布读书笔记并@品牌账号。这种运营模式的核心目的是：

A.提升搜索排名

B.沉淀用户生成内容（UGC）

C.降低获客成本

D.增强算法推荐权重

5.网络舆情中“信息反转”现象的本质是：

A.传播速度过快导致事实核实滞后

B.网民倾向于相信极端化信息

C.媒体为流量刻意制造冲突

D.算法推荐放大片面信息

6.元宇宙社交平台中，用户通过虚拟形象进行“跨空间会议”时，其传播行为的核心变化是：

A.传播主体的虚拟化

B.传播内容的3D化

C.传播场景的沉浸化

D.传播反馈的即时化

7.某新闻客户端推出“个性化新闻周报”，根据用户一周阅读数据生成定制化内容合集。这一功能主要应用了哪种技术？

A.自然语言处理（NLP）

B.计算机视觉（CV）

C.知识图谱（KG）

D.推荐算法（RS）

8.网络谣言“某城市将实行交通管制”传播3小时后，官方通过短视频平台发布辟谣视频，其中“主播口播+地图标注+文件截图”的组合形式，主要目的是：

A.降低理解门槛

B.增强内容权威性

C.扩大传播覆盖面

D.延长内容留存时间

9.社交媒体中“情绪共鸣型”内容（如“打工人深夜加班”短视频）的高传播性，最符合以下哪种传播理论？

A.沉默的螺旋

B.使用与满足

C.情感迁移理论

D.把关人理论

10.2025年某高校推出“虚拟学生主播”参与校园新闻播报，其与真人主播的本质区别在于：

A.内容生产方式

B.受众互动体验

C.传播可信度

D.运营维护成本

二、多项选择题（每题3分，共15分。每题至少有2个正确选项，多选、错选、漏选均不得分）

1.短视频平台“弹幕互动”的传播价值包括：

A.提升用户参与感

B.补充内容信息

C.降低内容制作成本

D.形成二次传播

2.网络数据伦理需重点关注的问题有：

A.算法歧视

B.数据泄露风险

C.用户隐私侵犯

D.数据存储成本

3.社交媒体“话题运营”的关键环节包括：

A.设定核心关键词

B.邀请KOL首发内容

C.设计用户参与规则

D.实时监测数据反馈

4.新闻客户端“深度报道”与“碎片化资讯”的互补关系体现在：

A.满足不同信息需求层级

B.提升用户停留时长

C.平衡专业性与传播性

D.降低内容生产成本

5.元宇宙传播对传统传播模式的突破体现在：

A.传播场景的多维化

B.传播主体的具身性

C.传播反馈的具身化

D.传播内容的可交互性

三、简答题（每题10分，共40分）

1.简述“算法黑箱”对网络传播的影响。

2.分析社交媒体中“信息茧房”的形成机制。

3.列举并说明网络舆情应对的“黄金4小时”原则的具体操作要点。

4.结合实例说明AIGC在内容生产中的应用场景及潜在风险。

四、案例分析题（每题15分，共30分）

案例1：2025年3月，某二线城市文旅局在抖音发起“15秒城市记忆”活动，鼓励用户拍摄家乡老街区、传统手作等内容，带话题XX的温度发布。活动期间，话题播放量达8.2亿，本地旅游搜索量环比增长120%，相关短视频中用户原创内容占比75%。

问题：运用“用户生成内容（UGC）”理论，分析该活动成功的核心要素。

案例2：2025年5月，某科技公司发布新款智能手表，其官方微博账号发布一条“用户24小时使用记录”短视频（时长1分30秒），内容包括通勤导航、运动监测、健康提醒等场景，评论区置顶“带智能生活新方式分享你的手表使用故事，抽10人送同款”。该视频当日获赞58万，转发12万，带动产品预售量超预期30%。

问题：结合“内容营销”理论，分析该短视频的传播策略及效果达成路径。

五、实践操作题（25分）