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DOI:10.19699/ki.issn2096-0298.2024.12.040

中国跨境电商平台“速卖通”在西班牙的发展现状分析

冯学宇杜金姗郭诗雨李佳岳张宁宁(通信作者)

(吉林大学吉林长春130000)

摘要：近年来，跨境电商的发展如火如荼。随着新兴贸易方式在我国对外贸易中占比不断增加，跨境电商已成为外贸高质量

发展的新引擎。速卖通作为我国最大的B2C类跨境电商平台，积极探索西班牙市场，将其作为布局欧洲市场的窗口，并取得

了显著成效。本文将采用PEST—SWOT分析法，对比跨境电商巨头亚马逊，分析速卖通的内外部影响因素及发展现状，总结

其在西班牙发展的成功经验，并借此为中国跨境电商平台开拓海外市场提供参考。

关键词：速卖通；跨境电商；西班牙；PEST分析；SWOT分析

本文索引：冯学宇,杜金姗,郭诗雨,等.中国跨境电商平台“速卖通”在西班牙的发展现状分析[J].中国商论,2024(12):040-043.

中图分类号：F742文献标识码：A文章编号：2096-0298(2024)06(b)-040-04

受新冠疫情和数字技术快速发展的催化，传统的贸易场而全力打造的跨境电商平台。过去10多年里，速卖通不断

市场交易增长逐渐放缓，但跨境电子商务行业取得了突飞巩固发展西班牙、俄罗斯、巴西等优势市场，积极探索中东、

猛进的发展。越来越多的商家选择将小批量交易转向零售墨西哥等新兴市场，在多国购物App排名中都名列前茅。此

平台，从而助推了跨境电商B2C行业的快速发展，政策助力外，速卖通依靠阿里巴巴集团强大的云计算、大数据等技术

等也带来其在跨境电商模式占比的提升。全球速卖通凭借支持和资源整合能力，为其开展海外业务提供强有力的支

其绝对优势，在众多B2C跨境电商平台中脱颖而出，且短短撑和保障。但在速卖通快速发展的同时，相应的问题也随之

几年的时间，成为我国唯一覆盖“一带一路”全部国家和地暴露出来，比如，产品同质化现象严重、双方利益评价不均

区的跨境出口零售平台。衡等。

西班牙是中国在欧盟内的第五大贸易伙伴，中国是西总体而言，速卖通已经在全球范围内取得了显著发展，

班牙在欧盟外第一大贸易伙伴。在“一带一路”倡议的持续并且在不断地完善和改进，逐渐成为中国企业拓展海外市

推动下，中西经贸合作行稳致远，其中，跨境电商成为双方场的重要渠道之一。随着全球电商行业的不断发展和消费

不断开拓发展的重要领域。2022年以来，以拼多多、阿里、字者对跨境购物的需求增加，速卖通有望继续扩大其全球业

节跳动等为代表的互联网巨头不断加码电商出海业务，而务规模。

具有重要的地理位置和庞大的电商消费市场的西班牙，则1.2速卖通西班牙发展现状

成为中国跨境电商进军欧洲市场的起点和桥头堡。

速卖通在西班牙市场仍保持强劲的发展势头。2017年

当前，百年变局叠加世纪疫情，全球化经济发展势头不

中国跨境电商平台速卖通在西班牙成立办事处，短短五年

稳，在速卖通高速发展的同时，B2C跨境电商平台的竞争也

时间内，西班牙已跻身速卖通前五大主要市场之一。2021

日益激烈，争先抢占西班牙的市场份额，如何巩固和提升速

年，速卖通平台西班牙卖家数量就已超过1.1万家，卖家成

卖通在西班牙消费者中的影响力，是亟待解决的问题。本文

交的商品总额增长率超过200%；2023年12月，速卖通成为

将通过分析速卖通的发展现状，对比跨境电商巨头亚马逊，