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商展经济

DOI:10.19995/ki.CN10-1617/F7.2024.03.054

TikTok平台跨境电商的战略分析

夏依琳赵云双

(吉林外国语大学吉林长春130117)

摘 要：随着网络技术的不断发展，人们的娱乐形式也日益多元。短视频平台由于其独特的模式和娱乐性，吸引了许多网民

下载和观看，逐渐成为全球人们生活的重要娱乐形式之一。近年来，由于新冠疫情等原因，线下实体经济不尽如人意，线上

的交易形式的发展，为经济发展提供了新动力，也为电商行业的进步增加了更多可能。其间，TikTok平台从众多短视频平台

中脱颖而出，打破了国界壁垒，以其优秀的产品体验吸引了许多用户，收获了全球用户的喜爱。在欧美和亚洲市场中，TikTok

平台已经有了相当稳固的地位，同时这部分地区的用户存量也相对优质。TikTok平台因其独特的商业模式，推动了跨境电

商的交易方式，这一方式连通不同地区的消费者，使他们可以购买自己想要的商品。作为一种新兴交易模式，它与传统的交

易模式有所区别，本文将对TikTok平台的跨境电商战略进行深入分析，探讨其现状、带来的影响和面临的困境，并提出相

应的建议，以供参考。

关键词：电子商务；跨境电商；字节跳动；TikTok平台；短视频

本文索引：夏依琳,赵云双.TikTok平台跨境电商的战略分析[J].商展经济,2024(03):054-057.

中图分类号：F752.6；F724.6文献标识码：A

随着全球化进程的加快和互联网技术的快速发展，跨势开始崭露头角。短视频平台TikTok以其独特的内容形式

境电商成为国际贸易的重要形式之一[1]，跨境电商成为“全球和广泛的用户基础，逐渐成为电商领域的新机遇。通过利用

化”与“数字化”引擎共同驱动下的新业态。与传统对外贸易TikTok进行产品推广和销售，商家可以更好地吸引潜在客户

相比，跨境电商能有效克服交易成本[2]、贸易摩擦、信息不对并提高销售业绩。同时，TikTok与电商平台的合作也为消费

称[3][4]

及地理距离的限制，使得商品可以自由地在不同国家者提供了更加便捷的购物体验，进一步推动了跨境电商的

之间流通，为全球消费者提供了更多便利。发展。

据国际货币基金组织(IMF)预测，全球GDP增速从5.8%1 TikTok平台盈利模式

下降至5.4%。同时，传统的线下实体经济形式逐渐衰退，新

TikTok，也就是中国市场的产物——抖音的海外版本，

的经济形势开始崭露头角。在众多社交媒体中，短视频平台

自2017年推出以来，通过合并Musical.ly和不断更新面向目

TikTok以其全球范围内的热门地位，不仅在短视频领域取

标市场的算法，迅速打入了海外主流市场。尤其是在市场规

得了成功，还逐渐在跨境电商领域崭露头角。

则的驱动下，吸引了最活跃的数字原住民用户并逐步向中老

新冠疫情期间，短视频行业飞速发展，为跨境电商带来

年人群扩张。截至2021年9月，全球运用TikTok的活跃用户总

了新的机遇和挑战。TikTok作为一款备受欢迎的短视频平

数已超过10亿。并且，在2021年，TikTok在美国和全球市场的

台，以其独特的内容形式和广泛的用户基础，逐渐吸引了电

[5]

下载量都位居第一，并成为最受欢迎的移动应用。

商用户的关注。越来越多的商家开始利用TikTo