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策划部管理制度与规范

前言

顾问公司也好，广告公司也好，策划部印象总是重技术、轻管理。?当前当我站在这个部门管理者角度，不得不重新审视这个问题，当前最紧要是缺少一种尺度作为评价员工工作进度和成效指标，完善业绩考核原则，规范业务管理、加强培训机制，增强部门凝聚力，这些都是咱们面临课题。

策划部团队管理目的

通过有效管理使策划部成员加强三个方面能力，最后打造一支多功能型团队：

技术特长；

解决问题和决策技能，可以发现问题，提出解决问题建议，并权衡这些建议，然后做出有效选取；

聆听、反馈、解决冲突及解决人际关系。

策划团队行为理念

咱们有权利批评想法，但不批评详细人；不论别人批准与否，咱们有权说出咱们想法；冲突会产生，咱们有权从冲突中学习并成熟起来；咱们有权但愿别人可以克服逃避现象并解决冲突；咱们有权但愿团队成员可以参加团队活动并越来越投入工作；咱们有权但愿所有团队成员都享有平等权利；没有任何一种成员想法比其她人想法更伟大；所有人都必要接受同样监督；咱们有权但愿团队成员放弃她们在团队外所拥有权力（职位和头衔）；咱们有权表达咱们感受而不必被告知咱们“应当”如何感受；咱们有权预料团队建设过程也许要花很长一段时间，其间咱们也许会不时地犯些错误。

策划部岗位设立与职能描述

一、部门设立

策划部是公司市场研究、营销策划、广告推广工作等方面决策创新和创新决策职能部门、参谋部门。

二、部门职能

1、职能综述：

在公司利益前提下进行市场研究、营销策划、广告推广策划、广告设计与发布执行等工作，不得有损公司利益；

协助公司高层进行银丰公司形象体系规划与建设，使公司服务形象战略――方向精确、目的清晰、发展势头长盛不衰；

负责组织公司各项目策划和创意沟通会。

2、职能分述：

市场研究领域

进行持续性市场研究，涉及详细项目研究和宏观市场研究；

不断理解和掌握市场研究领域新理念、新理论、新办法和新软件；

建立“纸媒”形式和“电子”版双套数据库、资料库。

营销与广告策划领域

负责公司各项当前期市场调研、方略制定及文案撰写工作，提供科学、翔实、系统性市场调研和营销策划提案；

负责公司各项目广告研究、广告方略制定、广告创意及文案撰写工作，提供目的明确、个性鲜明、构造合理、系统化广告推广方案、广告运动策划案（涉及品牌建设与规划）、媒体组合方案、广告创意方案等；

不断理解和掌握营销、广告、品牌、营销管理等方面新思想、新理论和新办法，创造性地融入先进作业模式和框架体系；

不断清晰地理解广告制作、广告媒介，以及新材料、新技术、新媒体形式与新投放办法，更多地节约广告成本和提高广告效率。

广告创意、设计领域

负责公司各项目广告创意、广告设计、广告制作和发布工作，提供科学、创新、个性突出广告设计方案；

不断吸取广告创意、传达和设计领域新理论、新形式、新办法；

不断地学习并掌握更为先进高效设计软件，提高工作效率。

三、岗位设立

1、策划部负责人

·策划总监

2、策划师（含文案）

前期策划小组（兼市场调研，设小组组长）

后期策划小组（兼广告创意，设小组组长）

3、设计师

·平面设计师（兼广告创意）

四、岗位描述

1、策划总监

有相称年限实际工作经验和团队合伙精神，对公司有很高忠诚度和责任心；能制定并执行高效策划团队组织管理办法，有创新能力和主持整体策划能力；对本土房地产市场乃至全国市场有进一步认知和把握，熟悉房地产项目运作各个环节，熟悉市场调研、营销策划、广告策划、媒体等各个方面操作办法；对公司发展目的有清晰、精确认知和把握，理解公司各项目运作状况和业务关系；可以协调策划部与公司其他各部门关系。

2、策划组组长

前期策划组组长：规定广告、营销或有关专业，有实际工作经验和团队合伙精神，能执行有效组织管理办法，有创新能力和主持前期策划能力，对本土房地产市场乃至全国房地产市场有较为系统认知，熟悉房地产项当前期市场调研和营销策划各个环节。

后期策划组组长：规定广告、营销或有关专业，有实际工作经验和团队合伙精神，能执行有效组织管理办法，有较高创新能力和创意水平，熟悉各类媒体发行及受众状况，熟悉广告制作、发布技术和成本水平，有活动策划、活动组织经验。

3、策划师

前期策划组策划师：规定广告、营销或有关专业，有团队合伙精神，做事认真、务实、逻辑性强；熟悉房地产调研办法、环节和纯熟运用关于软件；对房地产市场有一定认知，熟悉房地产前期策划各要素和各个环节。

后期策划组策划师：规定广告、营销或有关专业，有团队合伙精神，有创新意识和较强创意能力；语言组织能力强；熟悉各类媒体特点；对活动策划有较进一步研究，对广告设计有一定理解。

4、平面设计师

规定美术或设计类专业，熟悉各类平面设计，熟悉惯用设计和排版软件；熟悉各类宣传品制作状况，对制作质量有专业鉴定眼光；有判断能力和创造性参加策划能力；负责制作以及