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2025年广告传播师《广告媒体策划与购买》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在制定广告媒体策略时，首先需要考虑的因素是（）

A.媒体覆盖范围

B.目标受众的媒体接触习惯

C.广告预算

D.媒体投放时效性

答案：B

解析：目标受众的媒体接触习惯是制定广告媒体策略的基础，只有了解目标受众通过哪些媒体渠道获取信息，才能有效选择合适的媒体进行广告投放。媒体覆盖范围、广告预算和媒体投放时效性虽然重要，但都是在确定目标受众媒体习惯之后才能进一步考虑的因素。

2.以下哪种媒体形式最适合用于发布紧急新闻信息（）

A.电视广告

B.报纸杂志

C.社交媒体

D.广播电台

答案：D

解析：广播电台具有传播速度快、覆盖范围广的特点，特别适合用于发布紧急新闻信息。电视广告制作周期较长，不适合紧急信息发布；报纸杂志的传播速度较慢，时效性较差；社交媒体虽然传播速度快，但信息真伪难辨，容易造成误解。

3.在进行媒体购买时，以下哪种方式通常可以获得最低的价格（）

A.直接向媒体购买

B.通过媒体代理公司购买

C.通过集体谈判

D.通过拍卖方式购买

答案：C

解析：通过集体谈判通常可以获得最低的价格。媒体代理公司会利用其与媒体的长期合作关系，为广告主争取更好的价格和资源；直接向媒体购买可能面临价格上涨的压力；拍卖方式购买则价格波动较大，不一定能获得最低价格。

4.媒体组合策略的核心原则是（）

A.尽可能多地选择媒体

B.选择覆盖范围最广的媒体

C.选择目标受众接触频率最高的媒体

D.根据不同媒体的特性进行合理搭配

答案：D

解析：媒体组合策略的核心原则是根据不同媒体的特性进行合理搭配，以达到最佳的传播效果。不同媒体具有不同的传播特点，如覆盖范围、接触频率、信息承载量等，通过合理搭配可以充分发挥各种媒体的优势，弥补单一媒体的不足。

5.在评估媒体投放效果时，以下哪个指标最能反映广告的实际效果（）

A.媒体曝光量

B.媒体覆盖人数

C.广告接触率

D.广告投资回报率

答案：D

解析：广告投资回报率最能反映广告的实际效果。曝光量、覆盖人数和接触率等指标只能反映广告的传播范围，而投资回报率则直接反映了广告投入带来的收益，是衡量广告效果最直接的指标。

6.在进行媒体计划时，以下哪种方法最适合用于评估不同媒体的成本效益（）

A.媒体组合分析

B.媒体价值分析

C.媒体成本分析

D.媒体效益分析

答案：B

解析：媒体价值分析最适合用于评估不同媒体的成本效益。媒体价值分析不仅考虑媒体的成本，还考虑其传播效果、目标受众匹配度等多个因素，能够更全面地评估不同媒体的价值，帮助广告主做出更合理的媒体选择。

7.在选择媒体时，以下哪个因素是最重要的（）

A.媒体的知名度

B.媒体的发行量

C.媒体的目标受众与广告主的目标受众的匹配度

D.媒体的价格

答案：C

解析：媒体的目标受众与广告主的目标受众的匹配度是最重要的因素。广告投放的目的是触达目标受众，如果媒体的目标受众与广告主的目标受众不匹配，即使媒体知名度高、发行量大，也无法达到预期的传播效果。

8.在进行媒体购买时，以下哪种方式最能保证广告主的利益（）

A.直接与媒体签订合同

B.通过媒体代理公司购买

C.通过集体谈判

D.通过拍卖方式购买

答案：B

解析：通过媒体代理公司购买最能保证广告主的利益。媒体代理公司具有丰富的媒体资源和专业的购买经验，能够为广告主争取更好的价格和资源，同时还能提供媒体投放监测、效果评估等服务，帮助广告主实现广告目标。

9.在评估媒体投放效果时，以下哪个指标最能反映目标受众的参与度（）

A.媒体曝光量

B.媒体覆盖人数

C.广告接触率

D.广告互动率

答案：D

解析：广告互动率最能反映目标受众的参与度。曝光量和覆盖人数只能反映广告的传播范围，接触率只能反映目标受众接触到广告的可能性，而互动率则反映了目标受众对广告的响应程度，是衡量广告效果的重要指标。

10.在制定媒体策略时，以下哪种方法最适合用于确定目标受众的媒体接触习惯（）

A.市场调研

B.竞品分析

C.媒体分析

D.投资回报分析

答案：A

解析：市场调研最适合用于确定目标受众的媒体接触习惯。通过问卷调查、访谈等方式，可以收集目标受众的媒体使用习惯、信息获取渠道等信息，为制定媒体策略提供依据。竞品分析主要了解竞争对手的广告策略，媒体分析主要评估不同媒体的价值，投资回报分析主要评估广告效果，这些方法虽然重要，但都不直接针对目标受众的媒体接触习惯。

11.在广告媒体策划过程中，最先需要确定的是（）

A.媒体投放预算

B.媒体选择标准

C.广告创意方案