联想手机广告策划书.docxVIP

2025年4月，我作为联想手机市场部的项目经理，正式启动了星耀计划广告策划工作。这次策划主要针对我们即将在第三季度发布的联想Z5Pro新机型，目标是在1835岁年轻用户群体中提升品牌认知度30%，并在上市首月实现50万台的销量目标。根据市场调研数据，目前该价位段手机市场竞争激烈，小米、荣耀等品牌占据了65%的市场份额，我们需要通过差异化的广告策略来突破这一局面。

在实际操作中，我们发现Z5Pro的核心卖点在于其创新的120Hz曲面屏和5000mAh大电池，这两项技术参数在同价位产品中具有明显优势。为此，我们制定了三阶段的广告投放策略：

第一阶段（7月1日7月15日）为预热期，预算800万元