2025年大学《应用统计学》专业题库—— 现代统计学在市场营销中的应用案例.docxVIP

2025年大学《应用统计学》专业题库——现代统计学在市场营销中的应用案例

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题3分，共30分）

1.在市场营销中，通过调查问卷了解消费者对某品牌产品的满意度，这种数据收集方法属于？

A.观察研究

B.实验研究

C.定量研究

D.定性研究

2.已知某城市成年男性的平均身高为175厘米，标准差为5厘米。如果随机抽取该城市的一个样本，样本平均身高超过178厘米的概率（假设服从正态分布）较小，这体现了大数定律还是中心极限定理？

A.大数定律

B.中心极限定理

C.贝叶斯定理

D.独立性原理

3.为评估两种不同的广告方案（A和B）对产品购买意愿的影响是否存在显著差异，应采用哪种统计方法？

A.相关分析

B.回归分析

C.单样本t检验

D.独立样本t检验

4.某公司想分析其网站访问量（因变量）与每日推送邮件数量（自变量）之间的关系，最适合使用的模型是？

A.线性回归模型

B.逻辑回归模型

C.二元选择模型

D.时间序列模型

5.在客户细分中，将具有相似购买行为或偏好的客户群体归类在一起，最常使用的现代统计学方法是？

A.方差分析

B.聚类分析

C.主成分分析

D.因子分析

6.一家电商平台希望预测下个月某热门商品的销售额。已知该商品过去一年的月销售额数据呈明显上升趋势，最适合用于预测的模型是？

A.简单移动平均模型

B.指数平滑模型

C.线性趋势回归模型

D.蒙特卡洛模拟

7.在进行A/B测试时，比较处理组（接受新广告）和对照组（接受旧广告）的转化率差异是否显著，应选择的检验方法是？

A.配对样本t检验

B.独立样本t检验

C.卡方检验

D.Wilcoxon符号秩检验

8.已知某变量与另一个变量的相关系数为-0.8，这表示两者之间存在？

A.强正相关关系

B.弱正相关关系

C.强负相关关系

D.弱负相关关系

9.一家快消品公司收集了不同促销力度（如打折百分比）下产品的销售数据，想了解促销力度是否对销量有显著影响，应采用哪种分析方法？

A.线性回归

B.相关分析

C.单因素方差分析

D.多因素方差分析

10.在解释回归分析结果时，R平方值（决定系数）衡量的是？

A.自变量个数

B.回归模型的拟合优度

C.预测误差的大小

D.因变量的方差

二、简答题（每题5分，共20分）

1.简述描述性统计在市场营销市场调研中的作用。

2.解释假设检验中“第一类错误”和“第二类错误”的含义。

3.简述聚类分析在客户关系管理中的应用价值。

4.为什么在进行回归分析之前，通常需要检验自变量与因变量之间的线性关系？

三、计算与分析题（每题10分，共30分）

1.某手机品牌想了解其新款智能手机的感知质量（使用1-7分评分，1分代表非常差，7分代表非常好）与消费者的购买意愿（使用1-5分评分，1分代表非常不愿意，5分代表非常愿意）是否存在正相关关系。随机抽取了100名消费者进行调查，得到相关系数r=0.45。请解释该相关系数的经济意义，并说明在α=0.05的水平下，是否可以认为该品牌新款智能手机的感知质量与购买意愿之间存在显著的正相关关系？（无需计算具体检验统计量，说明检验步骤和结论即可）

2.一家电商网站对其首页布局进行了优化（A方案），另一家同类网站保持了原布局（B方案）。为了比较两种布局对用户点击注册按钮次数的影响，分别从两个网站随机抽取了30天数据。A方案的均点击次数为120次/天，标准差为15次/天；B方案的均点击次数为115次/天，标准差为20次/天。请选择合适的统计方法来检验两种布局是否存在显著差异，并说明理由。（无需进行具体计算，只需说明方法并阐述理由）

3.某汽车经销商收集了去年同月销售的A、B、C三种车型数量数据，发现销量存在明显的季节性波动。经销商希望使用时间序列分析方法预测今年5月份这三种车型的总销量。请简述使用简单指数平滑法预测未来销量的基本步骤，并说明该方法适用于哪种类型的时间序列数据。

四、案例分析题（20分）

某服装零售企业希望提升其线上店铺的销售额。收集了过去一年中每天的销售数据，包括当天的销售额、当天投入的社交媒体广告费用、当天的页面访问量以及当天是否进行了限时折扣促销（是