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企业品牌形象管理手册范本

前言

本手册旨在规范企业品牌形象的统一管理，保证品牌视觉元素、传播口径及行为准则的一致性，提升品牌辨识度与市场竞争力。手册适用于企业内部各部门、外部合作单位及相关人员，是品牌建设、传播与维护的核心指导文件。通过系统化的品牌管理，实现品牌价值的持续积累与长期发展。

目录

第一章总则

1.1手册目的与意义

1.2适用范围

1.3术语定义

第二章品牌基础系统规范

2.1品牌标识（LOGO）

2.2标准字体

2.3标准色系

2.4辅助图形与吉祥物

2.5品牌口号与品牌故事

第三章品牌应用系统规范

3.1办公事务用品系统

3.2产品与包装系统

3.3宣传物料系统

3.4数字媒体与网络系统

3.5环境与导视系统

第四章品牌管理流程与职责

4.1品牌管理组织架构

4.2品牌元素使用审批流程

4.3品牌应用自查与监督机制

第五章附则

5.1手册修订与更新

5.2解释权与生效日期

第一章总则

1.1手册目的与意义

本手册通过统一品牌视觉符号、应用规范及管理流程，保证企业品牌在各类场景中的一致性表达，避免形象混乱；强化内外部受众对品牌的认知与信任，提升品牌资产价值；为各部门、合作方提供明确的品牌操作指引，降低沟通成本，提高品牌管理效率。

1.2适用范围

内部主体：企业总部及各分支机构、全体员工；

外部合作：供应商、经销商、广告代理机构、媒体合作方等；

应用场景：品牌战略规划、视觉设计制作、市场活动策划、产品包装、办公环境、数字平台传播等所有涉及品牌形象的场景。

1.3术语定义

品牌基础系统：品牌核心视觉元素的总称，包括LOGO、标准字、标准色等，是品牌形象的基础；

品牌应用系统：基于基础系统延伸的各类场景化应用规范，如名片、海报、官网等；

品牌一致性：品牌在视觉、语言、行为等维度保持统一标准的状态，是品牌管理的核心原则。

第二章品牌基础系统规范

2.1品牌标识（LOGO）

2.1.1标识结构

标准标识：由图形标识+中文标准字+英文标准字组合而成（见图2.1-1）；

标识横版：适用于常规场景，图形标识居左，文字居右；

标识竖版：适用于空间受限场景（如名片左上角、导视牌右侧），图形标识在上，文字在下；

单图形标识：仅使用图形标识，适用于小尺寸场景（如社交媒体头像、产品图标）；

单文字标识：仅使用中文/英文标准字，适用于极简设计场景（如信笺页眉）。

2.1.2最小使用尺寸

印刷品：标准标识横版/竖版不小于10mm（高度），单图形标识不小于5mm；

数字媒体：标准标识横版/竖版不小于30px（高度），单图形标识不小于15px。

2.1.3禁止规范

禁止对LOGO图形、字体、比例进行随意修改（如拉伸、变形、变色）；

禁止将LOGO与incompatible元素组合（如其他品牌标识、低俗图案）；

禁止在深色背景上使用深色LOGO（需使用反白版本）。

2.2标准字体

2.2.1中文标准字体

主字体：思源黑体Bold（用于标题、LOGO组合）；

字体：思源宋体Regular（用于说明文字、内容）；

字体规范：禁止使用艺术字、手写体替代标准字体，字号需符合视觉层级（如标题小初22pt，小四12pt）。

2.2.2英文标准字体

主字体：ArialBold（用于LOGO英文部分、英文标题）；

字体：TimesNewRomanRegular（用于英文）；

特殊字符：数字、符号需使用标准字体中的配套字符，禁止随意替换。

2.3标准色系

2.3.1主色

Pantone色：Pantone2C（蓝色，代表专业、稳重）；

CMYK色值：C100M60Y0K0（印刷品用色）；

RGB色值：R0G82B164（屏幕显示用色）；

HEX色值：#0052A4（网页设计用色）。

2.3.2辅助色

辅助色1（橙色）：Pantone172C，CMYK（01001000），RGB（2551220），HEX（#FF7A00），用于强调、点缀；

辅助色2（灰色）：PantoneCoolGray7C，CMYK（50454520），RGB（128128128），HEX（#808080），用于文字、边框。

2.3.3禁止用色

禁止使用主色、辅助色以外的品牌色作为核心视觉元素（如背景、标题）；

禁止将主色与深色背景直接组合导致辨识度降低（需使用反白或辅助色）。

2.4辅助图形与吉祥物

2.4.1辅助图形

设计来源：提取LOGO核心图形（如圆形、线条）进行延伸，形成几何图案；

使用规范：仅作为背景、边框或分隔元素使用，不得喧宾夺主，单次使用面积不超过整体画面的20%；

组合方式：可重复、旋转、缩放，但需保持规律性，避免杂乱。

2.4.2吉祥物