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媒介策划笔试题及答案

一、单选题（每题1分，共10分）

1.媒介策划的核心目标是（）（1分）

A.提高媒介知名度B.增加广告曝光量C.实现品牌传播效果D.降低媒介成本

【答案】C

【解析】媒介策划的核心目标是实现有效的品牌传播效果。

2.在媒介选择时，首先要考虑的因素是（）（1分）

A.媒介的覆盖范围B.媒介的受众群体C.媒介的发布时间D.媒介的发布费用

【答案】B

【解析】媒介选择的首要因素是媒介的受众群体是否与目标受众相符。

3.以下哪种媒介属于传统媒介？（）（1分）

A.微信公众号B.抖音C.电视D.网络直播

【答案】C

【解析】电视属于传统媒介，而微信公众号、抖音和网络直播属于新媒体。

4.媒介策划中，4C理论指的是（）（1分）

A.4个关键要素B.4种媒介类型C.4个传播渠道D.4个核心概念

【答案】A

【解析】4C理论指的是消费者（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication）四个关键要素。

5.在媒介组合策略中，整合媒介指的是（）（1分）

A.多种媒介的简单叠加B.多种媒介的协同效应C.媒介的重复投放D.媒介的多样化选择

【答案】B

【解析】整合媒介强调多种媒介的协同效应，实现传播效果的最大化。

6.媒介策划中，目标受众指的是（）（1分）

A.所有潜在消费者B.产品的主要用户C.媒介的覆盖人群D.市场的所有参与者

【答案】B

【解析】目标受众指的是产品或服务的主要用户群体。

7.媒介策划中，媒介预算的主要目的是（）（1分）

A.控制媒介成本B.最大化传播效果C.增加媒介曝光D.提高媒介覆盖

【答案】B

【解析】媒介预算的主要目的是通过合理分配资源，最大化传播效果。

8.在媒介策划中，媒介投放指的是（）（1分）

A.媒介的选择B.媒介的内容制作C.媒介的时间安排D.媒介的资源分配

【答案】C

【解析】媒介投放主要指的是媒介的时间安排，包括投放时间和投放频率。

9.媒介策划中，媒介效果评估的主要目的是（）（1分）

A.评估媒介成本B.评估传播效果C.评估媒介覆盖D.评估媒介投放

【答案】B

【解析】媒介效果评估的主要目的是评估传播效果，衡量媒介策划的成效。

10.在媒介策划中，媒介组合指的是（）（1分）

A.多种媒介的简单叠加B.多种媒介的协同效应C.媒介的重复投放D.媒介的多样化选择

【答案】B

【解析】媒介组合强调多种媒介的协同效应，实现传播效果的最大化。

二、多选题（每题4分，共20分）

1.以下哪些属于媒介策划的步骤？（）（4分）

A.市场调研B.目标受众分析C.媒介选择D.媒介投放E.效果评估

【答案】A、B、C、D、E

【解析】媒介策划的步骤包括市场调研、目标受众分析、媒介选择、媒介投放和效果评估。

2.以下哪些属于传统媒介？（）（4分）

A.电视B.报纸C.广播D.微信公众号E.网络直播

【答案】A、B、C

【解析】电视、报纸和广播属于传统媒介，而微信公众号和网络直播属于新媒体。

3.媒介策划中，4C理论包括哪些要素？（）（4分）

A.消费者（Customer）B.成本（Cost）C.便利（Convenience）D.沟通（Communication）E.覆盖（Coverage）

【答案】A、B、C、D

【解析】4C理论包括消费者（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication）四个要素。

4.媒介组合策略中，以下哪些属于常见的组合方式？（）（4分）

A.单一媒介投放B.多种媒介协同C.媒介重复投放D.媒介多样化选择E.整合媒介

【答案】B、D、E

【解析】媒介组合策略中，常见的组合方式包括多种媒介协同、媒介多样化选择和整合媒介。

5.媒介效果评估中，以下哪些指标属于常用指标？（）（4分）

A.覆盖率B.点击率C.转化率D.成本效益E.媒介曝光

【答案】A、B、C、D、E

【解析】媒介效果评估中，常用的指标包括覆盖率、点击率、转化率、成本效益和媒介曝光。

三、填空题（每题2分，共8分）

1.媒介策划的核心目标是实现有效的______传播效果。（2分）

【答案】品牌

2.媒介选择的首要因素是媒介的______是否与目标受众相符。（2分）

【答案】受众群体

3.媒介策划中，4C理论指的是消费者（______）、成本（______）、便利（______）和沟通（______）四个关键要素。（2分）

【答案】Customer、Cost、Convenience、Communication

4.媒介组合策略中，整合媒介强调多种媒介的______，实现传播效果的最大化。（2分）

【答案】协同效应

四、判断题（每题2分，共10分）

1.媒介策划的核心目标是提高媒介知名度。（）（2分）

【答案】（×）

【解析