2025年大学《传播学》专业题库—— 媒介发展与传播规范引导.docxVIP

2025年大学《传播学》专业题库——媒介发展与传播规范引导

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1.媒介融合

2.算法推荐

3.传播规范

4.数字鸿沟

二、简答题（每小题10分，共40分）

1.简述从工业社会到信息社会，媒介形态发生的主要变化及其社会影响。

2.数字媒体时代，传播者角色发生了哪些显著变化？

3.阐述传播规范的主要类型及其在维护社会秩序中的作用。

4.分析大数据和人工智能技术在传播应用中引发的主要伦理挑战。

三、论述题（每小题20分，共40分）

1.结合具体案例，论述社交媒体的普及对现代社会互动方式及公共领域产生的深远影响。

2.探讨政府、平台、媒体和公众在构建清朗网络空间中应承担的责任与作用，并提出相应的规范引导建议。

试卷答案

一、名词解释

1.媒介融合：指在数字技术基础之上，报刊、广播、电视、互联网等不同媒介形态，通过所有权、组织结构、生产流程、传播方式、市场等方面的整合，最终实现资源共享、优势互补，形成一种全新的、一体化的传播形态和传播体系的趋势与过程。其核心是技术融合驱动下的资源整合与产业重构。

*解析思路：答案需抓住媒介融合的核心要素：技术基础（数字技术）、整合对象（不同媒介形态）、整合维度（所有权、组织、流程、传播、市场等）、最终目标（资源共享、优势互补、一体化体系）。需体现其不仅是技术层面的合并，更是产业和内容层面的深度整合。

2.算法推荐：指利用计算机算法，根据用户的个人信息（如浏览历史、兴趣偏好、社交关系等）和内容特征，对信息进行筛选、排序和推送，从而向用户个性化展示信息的一种技术手段和服务模式。它是数字平台实现精准营销、提升用户体验和内容分发效率的重要机制。

*解析思路：答案需明确算法推荐是“技术手段”和“服务模式”。解释其运作逻辑（基于用户数据和内容特征进行筛选排序推送）。点明其应用场景（精准营销、提升效率）和影响（个性化体验）。同时可隐含其潜在问题（信息茧房、算法偏见）。

3.传播规范：指在特定社会文化背景下，为调节传播活动、规范传播行为、维护传播秩序而形成的各种成文或不成文的原则、规则、法律、伦理准则和行业惯例的总和。它涵盖了从国家法律、行业自律到社会公德等多个层面，旨在引导传播行为，平衡各方权利，促进健康有序的传播环境。

*解析思路：答案需定义传播规范的概念（调节传播、规范行为、维护秩序的原则规则总和）。强调其构成要素（法律、伦理、惯例等）。点明其多重维度（国家、行业、社会）和核心目标（引导行为、平衡权利、健康环境）。

4.数字鸿沟：指社会不同群体之间在接触、使用和受益于信息通信技术（ICT）方面存在的差距。这种差距可能体现在接入能力（设备拥有）、使用技能（数字素养）和应用水平（利用技术获取信息、创造价值、参与社会）等多个维度。数字鸿沟加剧了社会不平等，是数字时代需要关注的重要社会问题。

*解析思路：答案需定义数字鸿沟（不同群体间ICT接触、使用、受益的差距）。说明差距的表现形式（接入、技能、应用）。点明其本质（社会不平等问题）和影响（加剧不平等、社会问题）。

二、简答题

1.从工业社会到信息社会，媒介形态发生的主要变化及其社会影响：

*主要变化：

*从单一、精英化向多元、大众化再向个性化、分众化转变（如从口口相传、手抄本到印刷品、广播、电视，再到互联网、社交媒体）。

*从线性、单向传播为主向网络化、互动性传播为主转变。

*从模拟信号向数字信号转变，实现了信息的高效存储、复制、处理和全球传播。

*出现了全新的媒介形态，如互联网、移动媒体、社交媒体、自媒体、算法媒体等。

*社会影响：

*加速了社会信息流通，提高了沟通效率，促进了知识普及。

*改变了人们的认知方式、交往方式和娱乐方式，形成了新的社会互动模式。

*促进了全球化进程，但也可能加剧文化同质化。

*带来了新的社会问题，如信息过载、虚假信息传播、数字鸿沟、媒介暴力等。

*重构了社会结构和权力关系，改变了政治参与模式和经济运行方式。

*解析思路：答案需分两部分。第一部分清晰列出媒介形态在“内容呈现”、“传播方式”、“技术基础”和“形态种类”上的核心变化。第二部分阐述这些变化带来的广泛而深远的社会后果，涵盖信息传播、人际交往、文化全球与本土、社会问题、社会结构、政治经济等多个层面。需