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2025年广告主管《市场调研》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要目的是什么（）

A.收集竞争对手的负面信息

B.了解目标市场的需求和趋势

C.提供创意广告方案

D.测量广告投放的效果

答案：B

解析：市场调研的核心目的是深入了解目标市场的需求、偏好和行为趋势，为企业的决策提供依据。收集竞争对手的负面信息虽然重要，但不是首要目的。提供创意广告方案和测量广告投放效果都是在市场调研的基础上进行的后续工作。

2.在进行问卷调查时，以下哪种方法最能保证数据的准确性（）

A.在社交媒体上发布问卷并邀请朋友填写

B.通过电话直接联系受访者进行访谈

C.在商场门口随机拦截行人填写问卷

D.发送电子邮件邀请受访者填写

答案：B

解析：通过电话直接联系受访者进行访谈可以确保受访者理解问卷内容，并有机会澄清疑问，从而提高数据的准确性。在社交媒体上发布问卷容易受到朋友的影响，商场门口随机拦截行人可能无法保证受访者的代表性，发送电子邮件邀请受访者填写容易受到垃圾邮件的影响。

3.市场细分的主要依据是什么（）

A.地理位置和人口统计特征

B.产品类型和价格

C.品牌知名度和市场份额

D.广告投放渠道和频率

答案：A

解析：市场细分的主要依据是地理位置和人口统计特征，例如年龄、性别、收入、教育程度等。这些特征可以帮助企业将市场划分为具有相似需求和行为的小群体。产品类型和价格、品牌知名度和市场份额、广告投放渠道和频率等都是重要的市场因素，但不是市场细分的主要依据。

4.在进行焦点小组访谈时，以下哪种做法是正确的（）

A.让受访者自由讨论任何话题

B.由主持人引导讨论，并确保每个受访者都有发言机会

C.事先准备好详细的访谈提纲，并严格按照提纲进行

D.只记录受访者的观点，不进行任何引导或干预

答案：B

解析：焦点小组访谈需要由主持人引导讨论，确保话题围绕研究目标展开，并让每个受访者都有发言机会，以收集到丰富的意见和建议。让受访者自由讨论可能偏离主题，事先准备好详细的访谈提纲可能过于死板，只记录受访者的观点而不进行引导或干预可能无法深入了解受访者的真实想法。

5.在进行实验法市场调研时，以下哪种做法最能控制无关变量的影响（）

A.选择与目标市场相似的样本

B.在不同的时间和地点进行实验

C.设置对照组和实验组

D.使用多种调研方法进行交叉验证

答案：C

解析：设置对照组和实验组是控制无关变量影响的最有效方法。通过比较对照组和实验组的变化，可以更准确地评估实验因素对市场的影响。选择与目标市场相似的样本、在不同的时间和地点进行实验、使用多种调研方法进行交叉验证等方法都有助于提高调研的准确性，但不如设置对照组和实验组有效。

6.市场调研报告中，以下哪部分内容最为重要（）

A.调研方法和样本描述

B.调研结果和分析

C.调研结论和建议

D.调研费用和时间安排

答案：C

解析：市场调研报告的结论和建议部分最为重要，因为它直接关系到企业的决策。调研方法和样本描述、调研结果和分析、调研费用和时间安排等都是报告的重要组成部分，但都是为了支持结论和建议的提出。

7.在进行消费者行为调研时，以下哪种方法最能了解消费者的决策过程（）

A.问卷调查

B.床边访谈

C.焦点小组访谈

D.实验法

答案：B

解析：床边访谈（通常指深度访谈）可以深入了解消费者的决策过程，包括他们的思考方式、情感因素、社会影响等。问卷调查、焦点小组访谈和实验法等都可以收集消费者的信息，但不如床边访谈深入。

8.在进行二手资料分析时，以下哪种做法是正确的（）

A.直接引用他人的研究成果，不加任何说明

B.对数据进行统计分析，忽略原始资料

C.评估资料的来源和可靠性，并结合实际情况进行分析

D.仅关注最新的资料，不考虑历史数据

答案：C

解析：在进行二手资料分析时，必须评估资料的来源和可靠性，并结合实际情况进行分析。直接引用他人的研究成果而不加任何说明可能导致误解，对数据进行统计分析而忽略原始资料可能无法全面了解情况，仅关注最新的资料而不考虑历史数据可能无法把握市场趋势。

9.市场调研中，以下哪种方法最适合了解消费者的品牌忠诚度（）

A.问卷调查

B.床边访谈

C.焦点小组访谈

D.实验法

答案：A

解析：问卷调查可以通过设计专门的题目来测量消费者的品牌忠诚度，例如使用忠诚度量表等。床边访谈、焦点小组访谈和实验法等虽然也可以了解消费者的品牌忠诚度，但不如问卷调查方便和高效。

10.在进行市场调研时，以下哪种做法最能保证调研的客观性（）

A.由企业内部人员亲自进行调研

B.委托专业的市场调研机构进行调研

C