2025年大学《广告学》专业题库—— 发现广告魅力，创造独特风采.docxVIP

2025年大学《广告学》专业题库——发现广告魅力，创造独特风采

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分。请将正确选项的代表字母填在题干后的括号内）

1.广告的核心功能不包括以下哪一项？

A.传递信息

B.说服引导

C.娱乐大众

D.建立品牌

2.提出“独特销售主张”（USP）理论的广告大师是？

A.乔治·路易斯

B.艾维·李

C.罗伯特·维格勒

D.大卫·奥格威

3.在广告策划的流程中，确定广告目标所处的阶段是？

A.市场分析

B.策划制定

C.目标受众分析

D.广告创意

4.以下哪项不属于广告的构成要素？

A.广告主

B.广告信息

C.广告媒介

D.广告费用

5.能够直接带来销售转化，但通常成本较高的广告媒介是？

A.报纸

B.电视

C.直邮

D.社交媒体

6.“广告创意必须易于理解”这一原则强调的是创意的？

A.新颖性

B.简洁性

C.形象性

D.争议性

7.整合营销传播（IMC）的核心思想是？

A.运用多种媒介发布相同信息

B.各广告活动独立进行，效果叠加

C.统一传播目标，协调各种传播手段

D.以创意为中心，媒介选择次要

8.在广告效果评估中，测量广告对消费者态度影响的指标属于？

A.直接销售效果

B.间接销售效果

C.感知效果

D.经济效果

9.报纸广告的主要优势是？

A.覆盖面广，时效性强

B.目标受众精准，互动性强

C.制作成本低，灵活性高

D.可触达特定读者群体，公信力高

10.随着互联网发展而兴起的，以用户生成内容为核心特征的广告形式是？

A.视频广告

B.搜索引擎广告

C.社交媒体广告

D.跨境广告

二、填空题（每空1分，共10分。请将答案填写在横线上）

1.广告学是一门研究广告活动的________、__________和________的应用科学。

2.广告文案分为________文案和________文案两大类。

3.广告创意的四个阶段通常包括：预处理阶段、酝酿阶段、________阶段和验证阶段。

4.广告组织的形式主要有职能式、事业部式和________三种。

5.数字广告投放的重要依据是________数据和算法。

6.广告活动中必须遵守的道德规范和法律法规的总称是________。

7.“定位”理论的提出者是________。

8.通过邮寄方式直接向目标消费者发送广告信息的媒介是________。

9.在广告效果层级模型中，认知效果是________效果的基础。

10.能够引发消费者情感共鸣，建立品牌与消费者关系的广告策略是________策略。

三、名词解释（每题3分，共15分）

1.广告策划

2.广告创意

3.整合营销传播（IMC）

4.目标受众

5.广告效果

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述广告与宣传、新闻的区别。

2.简述广告创意的“简洁性”原则及其意义。

3.简述广告调查在广告策划中的作用。

4.简述数字广告相比传统广告的主要特点。

五、案例分析题（10分）

请分析该广告片段可能运用的广告策略、创意表现手法以及其试图达到的沟通目标。

六、论述题（15分）

结合当前数字媒体环境的发展，论述广告学专业人才应具备哪些核心能力，以及如何培养这些能力。

试卷答案

一、选择题

1.C

2.B

3.B

4.D

5.C

6.B

7.C

8.C

9.D

10.C

二、填空题

1.基本规律原则方法

2.视觉听觉

3.酝酿

4.矩阵式

5.用户行为

6.广告伦理

7.艾·里斯

8.直邮广告

9.上层

10.情感

三、名词解释

1.广告策划：指在广告活动实施前，根据广告目标，对广告活动的各个方面进行预先的、系统的、周密的思考和规划，制定出能够达到预期目标的具体方案的过程。它包括市场分析、目标设定、策略制定、创意发想、媒介选择、预算安排、效果评估等环节。

2.广告创意：指在广告策划的指导下，为达成广告目标，运用创造性的思维，构思出新颖、独特、能够有效传递广告信息并引起目标受众注意、兴趣和记忆的广告作品（包括