2025年大学《广告学》专业题库—— 创新引领，广告学专业助力勇往直前.docxVIP

2025年大学《广告学》专业题库——创新引领，广告学专业助力勇往直前

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.广告的核心功能不包括以下哪一项？

A.传递信息

B.说服消费

C.娱乐大众

D.维护秩序

2.以下哪一项不属于广告的四大要素？

A.广告主

B.广告信息

C.广告媒体

D.广告费用

3.提出“广告即销售”观点的学者是？

A.伯德·沃森

B.艾维·李

C.大卫·奥格威

D.鲍勃·迪尔

4.广告策划流程的第一步是？

A.广告创意

B.市场调研

C.广告制作

D.广告效果评估

5.以下哪一种不属于广告创意的常用方法？

A.头脑风暴法

B.缺点列举法

C.绘图法

D.演绎法

6.传统媒体中最具影响力的广告媒体是？

A.电视

B.互联网

C.报纸

D.杂志

7.社交媒体营销的核心是？

A.精准投放

B.内容营销

C.广告拦截

D.线下推广

8.以下哪一项不属于广告效果评估的指标？

A.广告回忆度

B.品牌知名度

C.广告点击率

D.产品销量

9.广告伦理的核心原则是？

A.客户至上

B.社会责任

C.经济效益

D.创新驱动

10.人工智能在广告领域的应用主要体现在？

A.自动化广告投放

B.广告创意生成

C.广告效果评估

D.以上都是

二、简答题（每题5分，共20分）

1.简述广告策划的基本流程。

2.简述广告创意的三大原则。

3.简述传统媒体与新媒体的区别。

4.简述广告学专业人才培养的目标。

三、论述题（10分）

结合当前广告行业发展趋势，论述广告学专业如何助力企业勇往直前。

四、案例分析题（30分）

某知名运动品牌近年来面临市场份额下滑的困境。请结合广告学知识，分析该品牌可能存在的问题，并提出相应的广告策划方案，以期提升品牌形象和市场份额。

试卷答案

一、选择题

1.D

2.D

3.B

4.B

5.D

6.A

7.B

8.D

9.B

10.D

二、简答题

1.广告策划的基本流程包括：市场调研、目标受众分析、广告策略制定、广告创意、广告媒体选择、广告制作、广告实施、广告效果评估。

2.广告创意的三大原则是：真实性、思想性、艺术性。

3.传统媒体与新媒体的区别主要体现在：传播方式、互动性、传播范围、传播成本、效果评估等方面。传统媒体以单向传播为主，互动性较差，传播范围有限，传播成本较高，效果评估较难；新媒体以双向或多向传播为主，互动性强，传播范围广，传播成本相对较低，效果评估较容易。

4.广告学专业人才培养的目标是：培养具备广告学基本理论、基本知识和基本技能，能够从事广告策划、创意、制作、媒介、效果评估等方面工作的复合型人才。

三、论述题

广告学专业通过培养具备创新思维、市场分析能力、沟通能力、策划能力、执行能力等素质的人才，能够为企业提供专业的广告服务，帮助企业制定有效的广告策略，提升品牌形象，扩大市场份额，增强市场竞争力。在当前数字化、智能化、社交化的时代背景下，广告学专业人才可以利用专业知识，帮助企业进行数字化营销、社交媒体营销、内容营销等，从而助力企业勇往直前。

四、案例分析题

（答案要点）

1.可能存在的问题：

*品牌形象老化，未能跟上时代潮流。

*广告创意缺乏新意，未能引起消费者共鸣。

*媒体选择不当，未能有效触达目标受众。

*广告投放策略不合理，未能实现预期效果。

*缺乏与消费者的互动，未能建立良好的品牌关系。

2.广告策划方案：

*品牌形象升级：重新设计品牌标识，更新品牌视觉形象，使其更具现代感和活力。

*创意广告策划：围绕品牌核心价值，进行创意广告策划，例如：开展线上线下互动活动，利用社交媒体平台进行传播，与知名KOL合作，推出创意广告视频等。

*精准媒体投放：根据目标受众的特征，选择合适的媒体渠道进行广告投放，例如：针对年轻消费者，可以选择社交媒体、网络视频等新媒体渠道；针对中老年消费者，可以选择电视、报纸等传统媒体渠道。

*整合营销传播：将广告、公关、促销等手段进行整合，进行全方位的