羌族刺绣营销方案.docx

第1篇

一、背景分析

羌族刺绣，作为中国非物质文化遗产的重要组成部分，具有悠久的历史和独特的艺术魅力。羌族刺绣以精湛的技艺、丰富的图案和浓郁的民族特色，深受人们喜爱。然而，在市场经济快速发展的今天，羌族刺绣面临着传承与创新、市场推广与品牌建设的挑战。为了更好地传承和发扬羌族刺绣文化，提高其市场竞争力，我们制定了以下营销方案。

二、市场分析

1.目标市场

（1）国内市场：主要针对国内中高端消费群体，包括刺绣爱好者、旅游纪念品购买者、收藏家等。

（2）国际市场：主要针对海外对中国传统文化感兴趣的消费者，以及对中国特色商品有需求的海外市场。

2.市场需求

（1）国内市场：随着生活水平的提高，消费