营销胜任力方案.docx

第1篇

一、引言

在当今竞争激烈的市场环境中，企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须拥有一支具备强大营销胜任力的团队。营销胜任力是指营销人员所具备的知识、技能、态度和经验，这些因素共同构成了营销人员的核心竞争力。本方案旨在为企业构建一套全面、系统的营销胜任力提升方案，以提高营销团队的绩效，实现企业的战略目标。

二、营销胜任力模型

1.知识结构

（1）市场营销知识：了解市场营销的基本理论、策略和方法，掌握市场调研、产品策划、品牌管理、渠道建设、促销活动等方面的知识。

（2）行业知识：熟悉所在行业的发展趋势、竞争格局、政策法规等，为营销策略的制定提供依据。

（3）消费者知识：了解目标消费者的需