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《广告理论与实务》期末试卷及答案2

第一部分：单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告的基本功能不包括：

A.信息传递功能

B.说服功能

C.娱乐功能

D.经济功能

2.下列不属于广告主的是：

A.生产商

B.中间商

C.政府机构

D.广告公司

3.DA模式中的A代表：

A.Action（行动）

B.Attention（注意）

C.Interest（兴趣）

D.Desire（欲望）

4.广告策划的首要步骤是：

A.确定广告目标

B.进行市场调研

C.制定广告预算

D.选择广告媒体

5.下列不属于广告创意基本原则的是：

A.真实性原则

B.独特性原则

C.复杂性原则

D.简洁性原则

6.广告媒体选择的主要依据不包括：

A.目标受众特征

B.产品特性

C.媒体覆盖率

D.广告制作成本

7.下列属于新媒体广告的是：

A.电视广告

B.报纸广告

C.朋友圈广告

D.广播广告

8.广告效果评估中，到达率是指：

A.广告被注意到的程度

B.广告被理解的程度

C.接触到广告的受众比例

D.受众对广告的态度改变

9.广告预算制定方法中，目标任务法的核心是：

A.按销售额比例确定预算

B.参照竞争对手预算确定

C.根据广告目标确定所需费用

D.按企业支付能力确定

10.下列不属于广告伦理问题的是：

A.虚假广告

B.误导性广告

C.低俗广告

D.创新广告

第二部分：多项选择题（每题3分，共15分）

11.下列属于广告基本要素的有：

A.广告主

B.广告公司

C.广告媒体

D.广告受众

E.广告信息

12.广告创意的表现手法包括：

A.夸张手法

B.对比手法

C.比喻手法

D.重复手法

E.悬念手法

13.广告媒体的特点包括：

A.覆盖面

B.到达率

C.权威性

D.针对性

E.成本效益

14.广告策划的内容包括：

A.市场分析

B.目标受众分析

C.广告目标确定

D.广告创意设计

E.媒体策略制定

15.广告效果评估的维度包括：

A.传播效果

B.销售效果

C.心理效果

D.社会效果

E.经济效果

第三部分：判断题（每题1分，共10分）

16.广告的唯一目的是促进产品销售。（）

17.USP理论强调产品独特的销售主张。（）

18.广告策划是一个静态的过程，一旦确定就不能更改。（）

19.媒体组合策略可以弥补单一媒体的不足。（）

20.广告创意越新奇，广告效果就一定越好。（）

21.广告预算越高，广告效果就一定越好。（）

22.网络广告具有互动性强、精准度高的特点。（）

23.广告文案的是吸引受众注意的关键。（）

24.广告效果评估只能在广告活动结束后进行。（）

25.所有产品都适合采用相同的广告策略。（）

第四部分：简答题（每题10分，共30分）

26.简述广告策划的基本流程及其各阶段的主要内容。

27.分析DA模式在广告实践中的应用，并举例说明。

28.论述新媒体环境下广告传播的特点及应对策略。

第五部分：案例分析题（25分）

29.案例分析：某知名饮料品牌推出了一款新型健康饮品，目标消费群体为2535岁的都市白领。该品牌计划投入500万元进行广告宣传，请为其制定一份完整的广告策划方案，包括市场分析、目标受众分析、广告目标、创意策略、媒体选择及效果评估等内容。

第一部分：单项选择题

1.C2.D3.B4.B5.C

6.D7.C8.C9.C10.D

第二部分：多项选择题

11.ABCDE12.ABCDE13.ABCDE14.ABCDE15.ABCDE

第三部分：判断题

16.×17.√18.×19.√20.×

21.×22.√23.√24.×25.×

第四部分：简答题

26.广告策划的基本流程包括：

（1）市场调研阶段：收集市场信息，分析市场环境、竞争对手、消费者需求等；

（2）目标确定阶段：明确广告目标，包括认知目标、态度目标、行为目标等；

（3）策略制定阶段：确定广