品牌知名度与品牌竞争策略关系研究报告.docx

下载文档

0
0
约1.96万字
约 34页
2025-11-07 发布于广东
举报
版权申诉
保障服务

品牌知名度与品牌竞争策略关系研究报告.docx

1、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。。
2、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
3、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。

品牌知名度与品牌竞争策略关系研究报告

一、总论

（一）研究背景与意义

1.1研究背景

当前，全球经济一体化与市场竞争加剧推动品牌成为企业核心竞争力的关键载体。据世界品牌实验室2023年数据显示，全球品牌价值500强企业的平均市场溢价率较非品牌企业高出37%，印证了品牌知名度对市场份额的显著影响。与此同时，数字技术的普及使消费者接触信息的渠道多元化，品牌传播效率与竞争策略的适配性面临新挑战：一方面，社交媒体、短视频等新兴平台缩短了品牌从“无名”到“知名”的周期，如某新兴美妆品牌通过KOL矩阵营销在6个月内实现品牌搜索量增长500%；另一方面，信息过载导致消费者注意力稀缺，单纯依赖知名度提升