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2025年演出经纪人新创剧目_原创项目市场可行性调研专题试卷及解析

2025年演出经纪人新创剧目_原创项目市场可行性调研专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在进行新创剧目市场可行性调研时，首先应开展的核心工作是？

A、制定详细的宣传推广方案

B、进行目标受众画像分析

C、确定演员阵容和主创团队

D、核算项目制作总成本

【答案】B

【解析】正确答案是B。市场可行性调研的根本目的是判断项目是否有市场，而市场的核心是观众。因此，第一步必须是了解潜在观众是谁，即进行目标受众画像分析，包括年龄、性别、消费习惯、审美偏好等。这是后续所有决策（如定价、宣传渠道、内容调整）的基础。A、C、D项都是在明确了市场需求和定位之后才进行的执行性或保障性工作。知识点：市场调研流程。易错点：容易将“可行性调研”与“项目执行”的步骤混淆，误选C或D。

2、评估一个原创话剧项目的市场潜力时，以下哪个指标最能直接反映其商业吸引力？

A、剧本的艺术创新性

B、导演的过往获奖记录

C、同类题材演出近三年的平均上座率

D、项目的社会文化价值

【答案】C

【解析】正确答案是C。市场可行性调研的核心是“可行性”和“市场”，即商业上的成功可能性。同类题材演出的平均上座率是经过市场检验的客观数据，能最直接地反映该题材在当前市场中的受欢迎程度和票房潜力，是商业吸引力的重要量化指标。A、B、D项虽然都是项目的重要价值维度，但属于艺术价值或主创能力范畴，需要通过市场转化才能体现为商业吸引力，不如C项直接。知识点：市场潜力评估指标。易错点：过分强调艺术价值（A项）而忽视市场数据，或迷信主创名气（B项）而忽略了市场规律。

3、在为原创音乐剧进行定价策略分析时，演出经纪人应重点参考的外部因素是？

A、项目的总投资额

B、主要演员的片酬成本

C、市场上同级别音乐剧的票价区间

D、剧场的场租费用

【答案】C

【解析】正确答案是C。定价是一个基于市场供需的决策过程。虽然成本（A、B、D）是定价的底线，决定了“不能低于多少钱”，但最终票价的确定必须参考外部市场，即消费者愿意支付的价格。市场上同级别、同类型演出的票价区间，为消费者提供了价格参照系，是制定具有竞争力且能被市场接受票价的关键依据。A、B、D项属于内部成本因素，是定价的考量基础，但不是决定性因素。知识点：定价策略。易错点：采用“成本加成”的思维，简单地将成本加上期望利润作为票价，而忽略了市场的接受度。

4、针对一部面向Z世代的沉浸式戏剧项目，最有效的市场调研方法是？

A、大规模线下问卷调查

B、深度访谈戏剧评论家

C、分析社交媒体平台上的相关话题数据和用户评论

D、研究传统戏剧观众的购票行为

【答案】C

【解析】正确答案是C。Z世代是互联网原住民，他们的兴趣、偏好和社交行为高度集中在社交媒体平台。沉浸式戏剧本身也具有强社交属性和话题性。因此，通过分析社交媒体（如微博、小红书、B站）上的相关话题、用户生成内容（UGC）和评论，能够最直接、最快速、最真实地获取目标群体的反馈和兴趣点。A项对Z世代来说触达效率低；B项的评论家不代表Z世代观众；D项的研究对象与目标客群不符。知识点：目标受众调研方法。易错点：沿用传统调研方法（如A项），忽略了特定客群的媒介接触习惯。

5、在原创项目的市场可行性报告中，“SWOT分析”主要用于评估项目的什么方面？

A、财务预算的合理性

B、项目内外部环境的综合竞争态势

C、市场营销渠道的有效性

D、主创团队的专业能力

【答案】B

【解析】正确答案是B。SWOT分析是战略管理中常用的分析工具，分别代表优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）和威胁（Threat）。其中S和W是项目内部的自身条件，O和T是项目外部的环境因素。因此，SWOT分析系统地评估了项目面临的内部条件和外部环境，是一种综合性的竞争态势分析。A、C、D项只是SWOT分析中可能涉及的具体方面，而非其全部目的。知识点：SWOT分析法。易错点：对SWOT四个字母的含义理解不清，将其与单一的财务或营销分析混淆。

6、当一部原创舞剧的市场调研数据显示，其核心受众与现有宣传渠道的重合度较低时，演出经纪人应优先考虑？

A、削减宣传预算，降低风险

B、坚持原计划，相信内容本身会吸引观众

C、调整宣传策略，转向与核心受众高度匹配的新渠道

D、降低票价，以价格优势吸引非核心受众

【答案】C

【解析】正确答案是C。市场调研的目的是发现问题并指导决策。当发现“宣传渠道”与“核心受众”不匹配这一关键问题时，最直接有效的对策就是调整策略，解决这个错配问题。即，寻找并利用核心受众聚集的新渠道进行精准投放。A项是消极应对；B项是忽视数据，风险极高；D项虽然可能带来部分观众，但并未解决根本的触达问题，且可能损害品