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2025年互联网营销师视觉搜索与多模态搜索优化专题试卷及解析

2025年互联网营销师视觉搜索与多模态搜索优化专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在视觉搜索中，以下哪项技术是核心基础，用于识别和提取图像中的关键特征？

A、自然语言处理（NLP）

B、计算机视觉（CV）

C、语音识别技术

D、推荐算法

【答案】B

【解析】正确答案是B。计算机视觉（CV）是视觉搜索的核心技术，它使机器能够“看懂”图像，通过算法识别图像中的物体、场景、文字等特征。A选项NLP主要用于处理文本语言，是文本搜索的基础；C选项语音识别处理的是音频信号；D选项推荐算法用于个性化内容推送。这三者虽然与搜索相关，但并非视觉搜索特征提取的直接技术。知识点：视觉搜索技术基础。易错点：容易将搜索领域相关的其他技术（如NLP）误认为是视觉搜索的核心。

2、用户上传一张红色跑鞋的图片进行搜索，搜索引擎返回了各种品牌的红色跑鞋。这种搜索主要利用了图像的哪种特征？

A、图像的EXIF元数据

B、图像的文字水印

C、图像的颜色和形状特征

D、图像的文件名

【答案】C

【解析】正确答案是C。搜索引擎能够返回不同品牌的同类商品，说明它不是在匹配特定品牌或元数据，而是在识别图像的视觉内容，即“红色”这一颜色特征和“跑鞋”这一形状/类别特征。A选项EXIF数据包含拍摄参数，与商品内容无关；B选项文字水印可能包含品牌信息，但题目中返回了多品牌结果，说明未依赖此信息；D选项文件名通常是人为定义的，不具备普适性。知识点：视觉内容特征提取。易错点：可能会误认为搜索引擎会优先读取元数据或文件名，而忽略了现代视觉搜索主要基于内容本身的识别。

3、在进行电商平台的视觉搜索优化时，为提升商品图片的搜索召回率，以下哪项做法最不推荐？

A、确保商品主体清晰、无遮挡

B、在纯白背景上拍摄商品图

C、为图片添加大量与商品无关的装饰性标签

D、提供多角度、多场景的商品图片

【答案】C

【解析】正确答案是C。添加与商品无关的装饰性标签会干扰视觉算法对主体内容的识别，降低识别的准确性，从而影响搜索召回率。A、B、D三项都是优化视觉搜索的有效做法：清晰的主体、干净的背景有助于算法准确识别；多角度和场景的图片能提供更丰富的特征信息，增加被不同搜索意图命中的机会。知识点：视觉搜索优化策略。易错点：可能误认为标签越多信息越丰富，而忽略了标签的相关性和对算法的干扰。

4、多模态搜索相较于单一的文本搜索，其核心优势在于？

A、搜索速度更快

B、能够融合多种信息形式，更精准地理解用户复杂意图

C、完全不需要用户输入任何文字

D、搜索结果只能是图片

【答案】B

【解析】正确答案是B。多模态搜索的核心优势在于它能同时处理和理解文本、图像、语音等多种信息输入，通过融合这些信息，更准确地把握用户难以用单一模态表达的复杂查询意图。A选项搜索速度并非其核心优势，有时处理多模态信息会更慢；C选项“完全不需要”过于绝对，很多多模态搜索是图文结合的；D选项搜索结果形式多样，可以是图文、视频等，不限于图片。知识点：多模态搜索的定义与优势。易错点：容易将多模态搜索的某个特点（如不依赖文字）误解为其唯一或绝对的优势。

5、当用户使用“以图搜图”功能查找一件衣服的同款或相似款时，搜索引擎主要依赖的技术是？

A、关键词匹配

B、图像哈希技术

C、链接分析算法

D、用户行为分析

【答案】B

【解析】正确答案是B。图像哈希技术（如感知哈希）能够为每张图片生成一个独特的“指纹”，通过快速比对查询图片与数据库中图片的哈希值，可以高效地找出视觉上相似或相同的图片，这是“以图搜图”的核心技术。A选项关键词匹配不适用于图片直接查询；C选项链接分析（如PageRank）主要用于网页排序；D选项用户行为分析用于优化推荐和排序，但不是初次匹配的核心技术。知识点：以图搜图技术原理。易错点：可能不了解图像哈希等底层技术，而误以为是更上层的排序或分析技术。

6、在优化视频内容以适应多模态搜索时，以下哪个要素对搜索引擎理解视频内容至关重要？

A、视频的播放时长

B、视频的文件大小

C、视频的字幕和封面图

D、视频的播放量

【答案】C

【解析】正确答案是C。字幕提供了视频的文本内容，是搜索引擎NLP技术处理的对象；封面图是视频的视觉代表，是CV技术处理的对象。这两者结合，能让搜索引擎从文本和视觉两个维度理解视频主题。A和B是技术属性，D是用户行为数据，它们对视频排名有影响，但不是搜索引擎“理解”内容的核心要素。知识点：多模态内容（视频）优化。易错点：可能只关注视频本身的技术参数或热度数据，而忽略了能直接被机器“阅读”的文本和视觉信息。

7、一个用户对着手机说“帮我找找刚才在电视上看到的那个蓝色的、流线型的汽车”，然后手机屏幕上出现了相关汽车的图片。这个场景主