【Olay的品牌传播现状调查及营销策略探究13000字】.docx

Olay的品牌传播现状调查及营销策略研究摘要

在高科技呈几何式迅猛发展的今天，以技术创新为先导的数字化网络转型，为世界快消行业的发展带来重大变革与契机。在互联网大数据背景下，市场新平衡初现端倪，消费模式与消费渠道都迎来全新变化，科技的创新使品牌和受众之间的互动模式发生了变化，并且增加消费者对于品牌的预期。所以，要想在越来越激烈的商业竞争当中脱颖而出，为品牌留住持久竞争力，品牌的价值显示了日益至关重要的地位，品牌重塑升级成了企业持久发展最重要的问题。本文以OLAY玉兰油品牌为例，系统性地分析OLAY玉兰油在品牌传播方面存在的问题，指出OLAY玉兰油基于社会化媒体营销的品