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最新市场类管培生笔试题目及答案

一、单项选择题

1.市场细分的客观基础是（）。

A.不同产品的消费需求的差异性

B.不同产品的消费需求的共同性

C.同一产品的消费需求的同一性

D.同一产品的消费需求的多样性

答案：D

2.企业通过市场调研，根据消费者对产品或服务的不同需要和欲望，不同的购买行为与购买习惯，把某一产品的整体市场分割成需求不同的若干个子市场的过程称为（）。

A.市场定位

B.市场细分

C.目标市场选择

D.市场调研

答案：B

3.企业在选择目标市场时，采用（）模式可以分散企业的风险，有利于企业发挥生产、技术潜能，而且可以树立产品品牌的形象。

A.产品/市场集中化

B.产品专业化

C.市场专业化

D.选择性专业化

答案：D

4.企业为使产品获得稳定销路，培养产品特色，树立市场形象，以求取得顾客的特殊偏爱，这叫做（）。

A.市场营销组合

B.寻找市场机会

C.市场细分

D.市场定位

答案：D

5.当企业资源实力与市场需求的差异性都一般时，企业应选择的目标市场战略是（）。

A.无差异市场营销战略

B.差异性市场营销战略

C.集中性市场营销战略

D.以上都不对

答案：A

6.以下哪种定价方法不属于成本导向定价法（）。

A.成本加成定价法

B.目标利润定价法

C.随行就市定价法

D.盈亏平衡定价法

答案：C

7.某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（）类产品效果明显。

A.产品需求缺乏弹性

B.产品需求富有弹性

C.生活必需品

D.名牌产品

答案：B

8.企业在新产品上市初期，将价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略是（）。

A.撇脂定价策略

B.渗透定价策略

C.满意定价策略

D.声望定价策略

答案：B

9.制造商在某一地区仅选择一家中间商推销其产品，这种分销策略是（）。

A.密集分销

B.选择分销

C.独家分销

D.区域分销

答案：C

10.促销的实质是（）。

A.沟通信息

B.打击竞争对手

C.树立企业形象

D.寻找顾客

答案：A

二、多项选择题

1.市场细分的有效条件包括（）。

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可区分性

E.可行动性

答案：ABCDE

2.目标市场选择的模式包括（）。

A.产品/市场集中化

B.产品专业化

C.市场专业化

D.选择性专业化

E.全面进入

答案：ABCDE

3.市场定位的策略主要有（）。

A.避强定位

B.迎头定位

C.重新定位

D.产品定位

E.形象定位

答案：ABC

4.影响企业定价的主要因素有（）。

A.定价目标

B.产品成本

C.市场需求

D.竞争者的产品和价格

E.政府的政策法规

答案：ABCDE

5.心理定价策略主要有（）。

A.尾数定价策略

B.整数定价策略

C.声望定价策略

D.招徕定价策略

E.习惯定价策略

答案：ABCDE

6.企业的分销策略通常可分为（）。

A.密集分销

B.选择分销

C.独家分销

D.直接分销

E.间接分销

答案：ABC

7.促销组合是（）等手段的综合运用。

A.广告

B.人员推销

C.公共关系

D.营业推广

E.直接营销

答案：ABCD

8.广告的设计原则包括（）。

A.真实性

B.社会性

C.针对性

D.艺术性

E.效益性

答案：ABCDE

9.人员推销的特点有（）。

A.灵活性

B.针对性

C.完整性

D.长远性

E.公共性

答案：ABCD

10.公共关系的活动方式包括（）。

A.宣传性公关

B.交际性公关

C.服务性公关

D.社会性公关

E.征询性公关

答案：ABCDE

三、判断题

1.市场细分是选择目标市场的前提和基础。（）

答案：正确

2.无差异市场营销战略适用于资源有限的小企业。（）

答案：错误

3.市场定位就是要为产品创造一定的特色，树立一定的市场形象。（）

答案：正确

4.成本加成定价法的优点是计算简单，能保证企业获得预期的利润。（）

答案：正确

5.当产品需求富有弹性时，降低价格可以增加企业的销售收入。（）

答案：正确

6.独家分销是指制造商在某一地区通过尽可能多的批发商、零售商推销其产品。（）

答案：错误

7.促销的最终目标是刺激消费者购买，提高产品的销售量。（）

答案：正确

8.广告是一种单向的信息传播活动。（）

答案：正确

9.人员推销是一种最古老的促销方式。（）

答案：正确

10.公共