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2025年国家开放大学（电大）《广告学基础》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学研究的核心对象是（）

A.广告创意

B.广告效果

C.广告受众

D.广告媒体

答案：B

解析：广告学研究的核心是广告活动对目标受众和社会产生的各种影响，即广告效果。广告创意、受众和媒体是广告活动的重要组成部分，但广告学最终目的是衡量和提升广告效果。其他选项虽然重要，但不是广告学的核心研究对象。

2.广告学产生于哪个历史时期（）

A.工业革命时期

B.古代社会

C.信息时代

D.互联网时代

答案：A

解析：现代广告学产生于工业革命时期，随着工业化生产和市场经济的发展，企业需要通过广告向消费者传递产品信息，从而促进销售。古代虽然有类似广告的活动，但现代广告学的理论体系和研究方法是在工业革命时期逐渐形成的。

3.广告的目标不包括（）

A.提高品牌知名度

B.促进产品销售

C.增加企业利润

D.制定企业战略

答案：D

解析：广告的主要目标是通过各种传播手段影响目标受众，从而提高品牌知名度、促进产品销售、增加企业利润等。制定企业战略是企业整体经营活动的范畴，不是广告直接的目标。广告可以在企业战略的指导下实施，但本身并不负责制定企业战略。

4.广告受众的特点不包括（）

A.共同的兴趣爱好

B.相同的社会阶层

C.不同的消费需求

D.多样的文化背景

答案：B

解析：广告受众是指接触和接受广告信息的个人或群体，他们通常具有共同的兴趣爱好、不同的消费需求、多样的文化背景等特征。相同的社会阶层是广告受众的一个可能特征，但不是必然的。广告受众可以来自不同的社会阶层，只要他们有接触广告信息的共同点即可。

5.广告创意的基本原则不包括（）

A.独特性

B.有效性

C.复杂性

D.吸引力

答案：C

解析：广告创意的基本原则包括独特性、有效性、吸引力等。独特性指广告创意要新颖、与众不同；有效性指广告创意要能够实现广告目标；吸引力指广告创意要能够吸引目标受众的注意力。复杂性不是广告创意的基本原则，过于复杂的创意反而可能影响受众理解。

6.广告文案的类型不包括（）

A.广告标题

B.广告正文

C.广告口号

D.广告图片

答案：D

解析：广告文案是指广告中的文字内容，包括广告标题、广告正文、广告口号等。广告图片属于广告的视觉元素，虽然与文案配合使用，但本身不是文案类型。广告文案主要分为标题、正文和口号三种类型，它们共同构成了广告的文字信息。

7.广告效果评估的方法不包括（）

A.实验法

B.观察法

C.调查法

D.案例分析法

答案：D

解析：广告效果评估的方法包括实验法、观察法、调查法等。实验法通过控制变量来研究广告效果；观察法通过直接观察受众反应来评估效果；调查法通过问卷、访谈等方式收集受众反馈。案例分析法则属于理论研究方法，不是直接评估广告效果的方法。

8.广告媒体的选择依据不包括（）

A.目标受众

B.广告预算

C.广告内容

D.市场竞争

答案：D

解析：广告媒体的选择主要依据目标受众、广告预算、广告内容等因素。目标受众决定了媒体的选择范围；广告预算限制了媒体的选择；广告内容需要与媒体特性相匹配。市场竞争虽然影响广告策略，但不是直接选择媒体的因素。

9.广告伦理的基本原则不包括（）

A.真实性

B.公平性

C.盈利性

D.社会责任

答案：C

解析：广告伦理的基本原则包括真实性、公平性、社会责任等。真实性要求广告内容真实可靠；公平性要求广告竞争公平；社会责任要求广告符合社会道德。盈利性是广告活动的商业目的，但不是广告伦理的基本原则。

10.广告学与其他学科的关系是（）

A.独立学科

B.综合学科

C.应用学科

D.社会学科

答案：B

解析：广告学是一门综合学科，它涉及心理学、社会学、传播学、市场营销学等多个学科的理论和方法。广告学研究需要综合运用不同学科的知识，因此广告学与其他学科之间存在着密切的联系。

11.广告调查的主要目的是（）

A.创作广告文案

B.选择广告媒体

C.获取市场信息和消费者需求

D.制作广告效果评估报告

答案：C

解析：广告调查的核心目的是系统地收集、整理和分析市场信息以及消费者对产品、服务、品牌和广告的反应，为广告策划和决策提供依据。创作文案、选择媒体和制作评估报告都是广告活动中的具体工作，但都建立在对市场信息和消费者需求的了解之上。因此，获取市场信息和消费者需求是广告调查最主要的目的。

12.广告策划的核心环节是（）

A.广告创意构思

B.广告目标设定

C.广告预算制定

D.广告效果评估

答案：B

解析：广告策划是一个系统性的