2025年新能源汽车市场品牌建设与消费者购买意愿可行性研究报告.docx

2025年新能源汽车市场品牌建设与消费者购买意愿可行性研究报告

一、总论

1.1研究背景与动因

全球汽车产业正经历百年未有之大变局，新能源汽车凭借环保属性、技术革新与政策支持，成为汽车产业转型升级的核心方向。根据国际能源署（IEA）数据，2023年全球新能源汽车销量达1409万辆，渗透率突破18%，中国以949.5万辆的销量占据全球67.3%的市场份额，连续九年位居世界第一。随着“双碳”目标推进，中国明确提出“到2025年新能源汽车新车销售量达到汽车新车销售总量的20%左右”的阶段性目标（实际2023年已达到36.7%，提前完成），2025年作为“十四五”规划收官之年，新能源汽车市场将从政