品牌知名度在体育营销中的运用可行性研究报告.docx

品牌知名度在体育营销中的运用可行性研究报告

一、总论

1.1项目背景与宏观环境分析

1.1.1宏观经济与政策驱动

近年来，全球体育产业规模持续扩张，据国际体育产业联合会（Sportcal）数据显示，2023年全球体育营销市场规模已达1.2万亿美元，年复合增长率（CAGR）稳定在6.8%。中国作为体育产业新兴市场，在国家政策推动下，体育产业增加值占GDP比重从2015年的0.8%提升至2023年的1.1%，《“十四五”体育发展规划》明确提出“推动体育与传媒、科技、文化等行业深度融合，培育体育消费新增长点”。在此背景下，品牌通过体育营销提升知名度的战略价值日益凸显，成为企业抢占市场份额、增强