品牌价值衍生的驱动力研究.docxVIP

品牌价值衍生的驱动力研究

目录

文档概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1行业发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2品牌建设的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.3研究的价值与目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.1品牌价值理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.2.2品牌价值构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.2.3品牌价值驱动因素研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

1.3研究方法与设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

1.3.1研究框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

1.3.2数据收集方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

1.3.3数据分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

1.4研究内容与结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

品牌价值理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.1品牌资产理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.1.1品牌资产的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.1.2品牌资产构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.1.3品牌资产评估方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

2.2顾客价值理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

2.2.1顾客价值的内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

2.2.2顾客价值构成维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

2.2.3顾客价值对品牌价值的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

2.3利益相关者理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

2.3.1利益相关者理论的内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

2.3.2品牌利益相关者分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63

2.3.3利益相关者对品牌价值的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

品牌价值衍生驱动力模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70

3.1品牌价值衍生驱动力的概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72

3.2品牌价值衍生驱动力的分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74

3.2.1内在驱动因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78

3.2.2外在驱动因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．80

3.3品牌价值衍生驱动力模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．93

3.3.1模型的逻辑关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．95

3.3.2模型的变量选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．97

3.3.3模型的假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．99

品牌价值衍生驱动力实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．100

4.1研究假设检验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．