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2025年市场营销师职业资格(高级)《市场策划与营销推广》备考试题及答

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场策划的核心目的是什么？()

A.提高市场份额

B.增加销售收入

C.实现企业战略目标

D.提升品牌知名度

2.以下哪项不是市场策划的基本步骤？()

A.市场调研

B.确定目标市场

C.制定营销组合策略

D.评估与反馈

3.在市场调研中，定量调研与定性调研的区别是什么？()

A.调研方法不同

B.调研对象不同

C.数据分析方法不同

D.以上都是

4.什么是4P营销组合？()

A.产品、价格、渠道、促销

B.品牌定位、广告投放、公关活动、销售渠道

C.市场细分、市场定位、市场进入、市场管理

D.市场研究、市场细分、市场定位、市场预测

5.以下哪种方法不属于市场细分策略？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.产品细分

6.什么是市场定位？()

A.企业在市场上的地位

B.企业对目标市场的选择

C.企业在目标市场中的竞争地位

D.企业在市场中的知名度

7.以下哪项不是营销推广的方法？()

A.广告宣传

B.公关活动

C.销售促进

D.人力资源招聘

8.如何评估营销推广活动的效果？()

A.通过销售数据

B.通过客户满意度调查

C.通过市场份额变化

D.以上都是

9.以下哪种策略适用于新产品上市？()

A.成本领先策略

B.差异化策略

C.集中化策略

D.以上都不适用

10.以下哪项不是市场策划的风险因素？()

A.市场竞争加剧

B.消费者需求变化

C.政策法规变动

D.企业内部管理

二、多选题(共5题)

11.市场策划中，以下哪些是影响市场细分的关键因素？()

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.经济因素

12.在制定市场定位策略时，以下哪些策略可以采用？()

A.产品差异化策略

B.价格领导策略

C.渠道差异化策略

D.促销差异化策略

E.服务差异化策略

13.市场调研的主要方法有哪些？()

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.实验法

E.记录分析

14.以下哪些是市场策划的执行步骤？()

A.制定详细计划

B.资源配置

C.组织实施

D.监控与调整

E.评估效果

15.在营销推广中，以下哪些是常见的促销工具？()

A.折扣与优惠券

B.礼品赠送

C.赞助活动

D.公关活动

E.联合营销

三、填空题(共5题)

16.市场策划的首要步骤是进行市场调研，其主要目的是为了获取关于市场的哪些信息？

17.在市场细分过程中，企业通常会根据哪些标准来划分市场？

18.4P营销组合中的“P”代表的是什么？

19.市场定位的目的是使产品在消费者心目中占据一个独特的位置，以下哪种策略有助于实现这一目标？

20.营销推广的效果评估通常包括哪些方面？

四、判断题(共5题)

21.市场调研是市场策划过程中最关键的一步。()

A.正确B.错误

22.市场细分可以降低企业的营销成本。()

A.正确B.错误

23.4P营销组合中的“Product”是指产品创新。()

A.正确B.错误

24.市场定位越高，消费者的认知度和忠诚度就越高。()

A.正确B.错误

25.营销推广活动的效果可以通过客户满意度直接衡量。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场策划的流程，并说明每个阶段的主要任务。

27.什么是消费者购买行为，它主要由哪些因素影响？

28.什么是品牌资产，它包含哪些主要内容？

29.在市场策划中，如何制定有效的营销预算？

30.什么是整合营销传播（IMC），它对企业的营销活动有何意义？

2025年市场营销师职业资格(高级)《市场策划与营销推广》备考试题及答

一、单选题(共10题)

1.【答案】C

【解析】市场策划的核心目的是围绕企业战略目标，通过有效整合资源，实现市场占有率和效益的最大化。

2.【答案】B

【解析】市场策划的基本步骤包括市场调研、SWOT分析、确定目标市场、制定营销策略、实施与控制、评估与反馈。

3.【答案】D

【解析】定量调研与定性调研的区别