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2025年国家开放大学《市场调查与统计》期末考试参考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目的

C.撰写调查报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场调查是一个系统性的过程，明确调查目的是整个调查工作的基础和方向。只有确定了调查目的，才能有针对性地设计调查方案、选择调查方法、收集和分析数据，并最终撰写出有价值的调查报告。数据分析、撰写报告和收集数据都是在明确调查目的之后进行的步骤。

2.抽样调查的主要目的是（）

A.推断总体特征

B.收集全面数据

C.了解样本结构

D.验证调查方法

答案：A

解析：抽样调查是从总体中抽取一部分样本进行调查，并根据样本的数据特征来推断总体的特征。这是抽样调查的核心目的，通过科学抽样，可以在保证一定精度的前提下，以较经济的成本获取总体的相关信息。收集全面数据是全面调查的目的，而了解样本结构和验证调查方法则是抽样过程中的具体工作或辅助目的。

3.在市场调查中，用来描述数据集中趋势的统计量是（）

A.标准差

B.中位数

C.线性回归

D.相关系数

答案：B

解析：描述数据集中趋势的统计量主要有平均值、中位数和众数。中位数是将数据排序后处于中间位置的值，它不受极端值的影响，适用于各种类型的数据分布。标准差是描述数据离散程度的统计量。线性回归是分析两个变量之间关系的统计方法。相关系数是衡量两个变量线性相关程度的统计量。因此，中位数是用来描述数据集中趋势的统计量。

4.下列哪种图表最适合展示不同部分占整体的比例（）

A.折线图

B.散点图

C.饼图

D.条形图

答案：C

解析：饼图是一种圆形图表，通过将圆分割成不同的扇区来表示不同部分占整体的比例。每个扇区的面积与对应部分的比例成正比，直观地展示了各部分之间的相对大小关系。折线图主要用于展示数据随时间的变化趋势。散点图用于展示两个变量之间的关系。条形图用于比较不同类别的数据大小。因此，饼图最适合展示不同部分占整体的比例。

5.在整理调查数据时，发现部分数据记录不清，应该（）

A.直接删除这些数据

B.用平均数代替

C.标记后继续分析

D.忽略这些数据

答案：C

解析：在整理调查数据时，遇到记录不清的数据，首先应该进行标记，以便后续处理。直接删除这些数据可能会导致样本量减少，影响分析结果的准确性。用平均数代替没有实际意义，因为不清楚不清的数据可能存在系统性偏差。忽略这些数据同样会导致信息丢失。标记后继续分析，可以在数据分析阶段根据具体情况决定如何处理这些数据，例如进行插补或剔除，从而保证数据处理的科学性和严谨性。

6.假设检验中，第一类错误是指（）

A.犯弃真错误

B.犯取伪错误

C.接受真实的原假设

D.拒绝真实的原假设

答案：A

解析：假设检验是统计推断的一种方法，用于判断样本数据是否能够支持某个假设。在假设检验中，我们首先提出原假设（H0）和备择假设（H1），然后根据样本数据做出接受或拒绝原假设的决策。第一类错误，也称为弃真错误，是指原假设实际上是真实的，但我们却错误地拒绝了它。犯取伪错误，也称为取伪错误，是指原假设实际上是假的，但我们却错误地接受了它。接受真实的原假设是正确的决策，拒绝真实的原假设是错误的决策。因此，第一类错误是指犯弃真错误。

7.计算样本量的主要影响因素不包括（）

A.总体规模

B.允许误差

C.抽样方法

D.调查成本

答案：C

解析：计算样本量是抽样设计的重要环节，主要受以下几个因素的影响：总体规模、允许误差（或称置信水平）、抽样方法和调查成本。总体规模越大，通常需要更大的样本量才能获得精确的估计。允许误差越小，即要求估计结果越精确，则需要更大的样本量。不同的抽样方法（如简单随机抽样、分层抽样等）对样本量的要求不同。调查成本也是限制样本量的重要因素，需要在精度和成本之间进行权衡。抽样方法是确定样本量的依据之一，而不是影响因素。因此，计算样本量的主要影响因素不包括抽样方法。

8.以下哪种方法不属于定性市场调查方法（）

A.访谈法

B.观察法

C.问卷调查法

D.焦点小组法

答案：C

解析：定性市场调查方法主要目的是深入了解消费者的态度、意见、动机和感受，通常采用非数字化的数据收集方法。访谈法是通过与受访者进行一对一或小组访谈来获取信息。观察法是通过直接观察消费者的行为来获取信息。焦点小组法是通过组织一组消费者进行讨论，以了解他们的看法和意见。问卷调查法是通过向受访者发放问卷，收集他们的信息和观点，这是一种定量市场调查方法，通常用于收集可以量化的数据，并进行分析和统计。因此，问卷调查法不属于定性市场调查方法。

9.在