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2025年传播学专业考试题及答案

一、名词解释（每题5分，共25分）

1.元传播

元传播指传播过程中对“如何传播”的传播，即关于传播本身的信息传递。它不仅包含语言符号的表层内容，更涉及对传播关系、语境、规则的隐性定义。例如，短视频创作者在作品开头用“接下来我要揭秘一个你绝对想不到的真相”这类话术，本质上是在告知观众“这是一个需要集中注意力的深度内容”，通过元传播设定了受众的接收预期。在数字时代，元传播的作用从人际互动扩展至媒介内容生产，成为构建传播共识、调节传播权力的关键机制。

2.算法推荐伦理

算法推荐伦理是指基于用户数据的智能推荐系统在信息分发过程中需遵循的道德准则，核心涉及公平性、透明性与责任归属。例如，某些新闻聚合平台通过用户点击轨迹强化“信息茧房”，导致边缘群体声音被遮蔽；或利用用户隐私数据进行精准广告推送，侵犯个体知情权。2024年《提供式人工智能服务管理暂行办法》升级后，明确要求算法推荐需“可解释”，即平台需向用户说明内容推荐的底层逻辑，这标志着算法伦理从“隐性约束”转向“显性规范”。

3.数字劳动

数字劳动指在数字平台上，用户通过生产内容、互动行为（如点赞、评论、转发）创造价值的非传统劳动形式。其特征包括“无偿性”（用户未获得直接经济报酬）与“异化性”（劳动成果被平台占有并转化为商业资本）。例如，小红书用户发布的“探店笔记”表面是分享生活，实则为商家提供免费推广，平台通过流量分成获取收益；直播观众的“打赏”行为不仅是情感表达，更构成虚拟商品消费链条的关键环节。数字劳动的提出，打破了传统劳动经济学对“劳动”的定义边界，成为数字资本主义研究的核心议题。

4.媒介化社会

媒介化社会指媒介不再是社会运行的工具，而是深度嵌入社会结构，重塑人际关系、文化生产与制度运作的社会形态。其典型表现为：家庭互动依赖视频通话维持（媒介重构亲密关系）、政府政策通过短视频平台解读（媒介参与公共治理）、文化记忆通过社交媒体话题传播（媒介塑造集体记忆）。与“媒介社会”不同，“媒介化”强调媒介的主动性——它不仅反映社会，更在“制造”社会。例如，2024年某地方政府通过抖音“政务号+达人联动”模式推广文旅，使“媒介化营销”直接转化为地方经济增长动力。

5.具身传播

具身传播指依赖身体感知与互动的传播方式，突破传统“离身传播”（以语言文字为核心）的局限。在技术赋能下，其表现形式包括VR设备的空间沉浸（用户通过头部转动“参与”新闻现场）、动作捕捉技术的虚拟主播（通过真人表情驱动AI形象传递情绪）、可穿戴设备的生理数据传输（如智能手环监测用户观看直播时的心率，调整内容节奏）。具身传播的核心是“身体在场”，通过多感官刺激增强传播的真实感与代入感，2024年“元宇宙婚礼”的流行即为例证——新人通过VR设备实现跨地域“同场”仪式，身体动作与表情的实时同步成为情感传递的关键。

二、简答题（每题10分，共40分）

1.简述2024年媒介融合发展的新阶段特征。

2024年媒介融合进入“智能驱动、生态重构”的3.0阶段，主要特征包括：（1）技术底座升级，AI大模型成为核心基础设施。主流媒体普遍搭建“智能内容中台”，实现从选题策划（AI热点捕捉）、内容生产（AI辅助写作/剪辑）到效果评估（AI舆情分析）的全流程智能化。例如，新华社“媒体大脑4.0”已能在30秒内提供体育赛事简讯，准确率达98%。（2）传播场景扩展至元宇宙。部分媒体推出“虚拟新闻主播”与“3D新闻场景”，如央视新闻联合VR平台打造“两会元宇宙会场”，用户可通过虚拟化身“进入”人民大会堂，实时观看代表讨论。（3）用户角色从“接收者”转向“共创者”。媒体通过“全民拍”“UGC投稿奖励”等机制，鼓励用户参与内容生产，如人民日报客户端“拍客计划”中，用户提供的基层民生素材占比已达42%，成为新闻源的重要补充。（4）盈利模式多元化。除传统广告外，知识付费（如“新闻+课程”）、数据服务（向政府提供舆情分析报告）、IP衍生品（如媒体文创产品）成为新增长点，2024年省级融媒体中心非广告收入占比平均提升至35%。

2.算法推荐对新闻生产的双重影响有哪些？

算法推荐对新闻生产的影响呈现“效率提升”与“价值异化”的双面性：（1）正向影响：①优化内容分发效率。通过用户画像精准匹配需求，降低“信息过载”，例如今日头条“兴趣推荐”使优质深度报道的触达率提升27%；②辅助选题决策。算法分析用户搜索热词、评论关键词，为记者提供选题方向，如澎湃新闻“算法选题池”中，用户关注的“养老政策”“职场内卷”类选题占比超60%，指导记者进行深度调查；③推动内容创新。为适应算法偏好（如短平快、强互动），媒体开发“视频新闻”“图文快评”等轻量化产品，扩大年轻受众覆盖。（2）负向影响：①内容同质化。算法倾