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文旅新周期，增长新解法

新消费周期催生游客新价值追求

旅游者需要被看见、被懂得、被抚慰

旅游者需要

被看见、被懂得、被抚慰

高浓度、全沉浸、超治愈的情绪价值场景营造

新消费阶段，什么最贵？情绪最贵

新消费阶段，什么最贵？情绪最贵

对用户的深刻洞察+场景的精心营造+文化内涵的深度演绎

2024年

2024年上海迪士尼游客量超1400万，

“顶流女明星”玲娜贝儿引发抢购热潮；

同年，香港迪士尼十年来首次扭亏为盈。

无锡拈花湾2025年春节期

无锡拈花湾

2025年春节期间持续火爆出圈，春晚分会场取景地吸引万人打卡，未来感禅意小镇获得马斯克点赞，央视新闻专题报道“拈花美学”。

杭州宋城独创

的“主题公园+

文化演艺”模式，“千古情”系列已形成文化IP效应。2024年宋城演艺归母净利润

近10亿元，同比增长，领跑众多上市旅企。

年轻人在上班与上进之间选上香，在求人与求己间选求佛，凸显情绪价值消费偏好。2024年九华山风景区接待游客超1000万人次，收入破100亿，彰显“超级IP”实力。

多因素叠加导致增长困境与竞争加剧

Occ/Adr/Revpar同比下滑酒店与电商平台之间的费率之争连锁化加剧单体及全服务酒店承压最重

Occ/Adr/Revpar同比下滑酒店与电商平台之间的费率之争连锁化加剧单体及全服务酒店承压最重

2024年上半年新增酒店2.3万家

2024年上半年新增酒店2.3万家，全国在营酒店超36万家，客房规模达1623万间，接近疫情前水平的109%，导致市场供过于求。

2024年中国内地整体RevPAR（每间可售房收入）

指数为95，较2023年下降，主要受入住率（OCC）和平均房价（ADR）双重拖累。其中，第三季度RevPAR同比跌幅达9%，第四季度收窄至4%。

中国酒店连锁化率从2022年的35%升至2023年的40.95%，

2025年预计进一步突破45%。发达国家连锁化率普遍超60%，国内仍存增长空间，连锁品牌通过下沉市场扩张加速整合单体酒店。

过去三年，约70%-80%退出市场的酒店为单体品牌，主因抗风险能力弱、客源依赖OTA且成本高企。

供给激增公域流量见顶

供给激增

公域流量见顶

商旅及度假住宿需求疲软vs质价比

商旅及度假住宿需求疲软vs质价比

构建公域+私域、线上+线下、直销+渠道的全域经营体系

构建公域+私域、线上+线下、直销+渠道的全域经营体系

IP嫁接+人才培养+工具支撑

IP嫁接+人才培养+工具支撑

需求分化带来产业投资难题

大规模大手笔大力不再出奇迹网红效应流量其实难留千篇一律“缺韵少魂”

大规模大手笔大力不再出奇迹网红效应流量其实难留千篇一律“缺韵少魂”

湖南某古城项目

湖南某古城项目

近年来一些网红城市以

随着“国潮风”兴起，古城古镇成

规划投资75亿元，实际仅完成12亿

“打卡胜地”和“网红景点”

为游客喜爱的旅游目的地。为抓

元，95%商铺闲置，因开发商资金

吸引游客，却忽视了自

住这个风口，很多地方纷纷挖掘

链断裂沦为“空城”。

身的文化底蕴打造和内

文化资源、投资建设仿古项目。

东部某县全域旅游项目

在发展动力。当新鲜感

然而轰轰烈烈上马之后，却有不

负债打造“五年成名”计划，因资源

消退，游客不再追捧，

少成了烂尾工程，或是由于同质

匮乏和客源不足，年亏损超2亿元

这些城市便会陷入“网红

疲劳”的困境。

化严重、运营管理不善等，建成

之后沦为“空城”。

需求分层分级且快速变化

需求分层分级且快速变化注意力短缺

新瓶旧酒优质标的稀缺

建设运营脱节人才工具短缺

建设运营脱节人才工具短缺

连接不畅造成跨境旅行体验脱节

贸易逆差连年超万亿出境安全vs入境便利传统营销vs落地服务

贸易逆差连年超万亿出境安全vs入境便利

?根据2023年数据，中国旅行服务贸易逆差达1817亿美元，占服务贸易总逆差的

58.65%（2024年数据暂未披露）。这一现象自2009年首次出现逆差后持续扩大。

?国内旅游业存在产品同质化、服务质量低等问题，难以满足中高端消费需求，是逆差出现的重要原因之一。

?

?传统出境游长期依赖“X国X天游”等爆款大单品策略，追求低价而非体验