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2025年国家开放大学（电大）《品牌营销与管理》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌营销的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.提升品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.增加市场份额

答案：B

解析：品牌营销的最终目的是在消费者心中建立独特的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，从而建立品牌忠诚度，实现长期的市场竞争力。单纯追求产品销量、降低成本或增加市场份额只是品牌营销的部分目标，而非核心目标。

2.品牌定位是指（）

A.品牌的市场定位

B.品牌的营销策略

C.品牌的核心价值

D.品牌的视觉识别

答案：A

解析：品牌定位是指在一个目标市场中，建立一个清晰的、独特的、差异化的品牌形象，以便消费者能够识别和选择该品牌。它主要关注的是品牌在市场中的位置和形象，而非具体的营销策略、核心价值或视觉识别。

3.品牌延伸是指（）

A.开发新产品线

B.将现有品牌用于新产品

C.改变品牌形象

D.降低产品价格

答案：B

解析：品牌延伸是指将现有品牌的知名度和信誉用于新产品或新市场，以期降低新产品进入市场的风险，提高市场接受度。开发新产品线和改变品牌形象属于品牌发展战略，降低产品价格属于价格策略，而品牌延伸特指利用现有品牌优势。

4.品牌资产是指（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.以上都是

答案：D

解析：品牌资产是指品牌所具有的、能够为企业带来额外收益的资产，包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想和品牌感知质量等多个方面。以上都是品牌资产的重要组成部分。

5.品牌识别系统包括（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.以上都是

答案：D

解析：品牌识别系统是指企业用来识别和区分自身产品或服务的一整套视觉和听觉元素，包括品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌故事、品牌音乐等。以上都是品牌识别系统的组成部分。

6.市场细分是指（）

A.将市场划分为不同的部分

B.选择目标市场

C.设计营销组合

D.评估营销效果

答案：A

解析：市场细分是指根据消费者的需求、特征、行为等因素，将整体市场划分为若干个具有相似特征的子市场的过程。选择目标市场、设计营销组合和评估营销效果都是在市场细分的基础上进行的。

7.目标市场选择策略包括（）

A.无差异营销策略

B.差异化营销策略

C.集中化营销策略

D.以上都是

答案：D

解析：目标市场选择策略包括无差异营销策略、差异化营销策略和集中化营销策略。无差异营销策略将整个市场视为一个统一的市场，差异化营销策略针对不同的子市场提供不同的产品或服务，集中化营销策略则专注于一个或几个子市场。

8.产品生命周期包括（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：D

解析：产品生命周期是指产品从进入市场到最终退出市场的整个过程，包括导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。每个阶段都有其独特的市场特征和营销策略。

9.促销组合包括（）

A.广告

B.公关

C.人员推销

D.以上都是

答案：D

解析：促销组合是指企业用来刺激消费者购买行为的各种促销手段的组合，包括广告、公关、人员推销、销售促进等多种方式。以上都是促销组合的常见组成部分。

10.品牌忠诚度是指（）

A.消费者对品牌的重复购买行为

B.消费者对品牌的信任和偏好

C.消费者对品牌的口碑传播

D.以上都是

答案：D

解析：品牌忠诚度是指消费者对品牌的长期信任和偏好，表现为重复购买行为、口碑传播、品牌防御等多种形式。以上都是品牌忠诚度的体现。

11.品牌定位的出发点是（）

A.产品特点

B.消费者需求

C.竞争对手分析

D.生产成本

答案：B

解析：品牌定位的核心是找到目标消费者尚未满足的需求或期望，并以此为基础塑造品牌形象。虽然产品特点、竞争对手分析和生产成本是品牌决策的重要参考因素，但最终的定位必须围绕消费者需求展开，以满足消费者为首要目标。

12.品牌延伸失败的主要原因在于（）

A.品牌知名度过高

B.新产品与原品牌关联度低

C.市场竞争不激烈

D.广告投入不足

答案：B

解析：品牌延伸是将现有品牌优势应用于新产品，如果新产品与原品牌的核心价值、目标群体或市场领域关联度低，消费者难以将两者联系起来，从而无法利用原有品牌形象带来的认知优势，导致延伸失败。市场不激烈和广告不足是外部因素，并非主要原因。

13.品牌识别系统的主要目的是（）

A.提高生产效率

B.区分竞争对手

C.建立品牌形象

D.降低营销成本

答案：C

解析：品牌识别系统是企业向目标市场传递品牌价值的核心工具，通过统一的视觉