2025年国家开放大学《品牌传播效果评估与战略调整》期末考试复习题库及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学《品牌传播效果评估与战略调整》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌传播效果评估的首要目的是（）

A.提升品牌知名度

B.增加产品销量

C.分析传播效果

D.制定传播策略

答案：C

解析：品牌传播效果评估的核心在于衡量和评价传播活动的效果，为后续决策提供依据。因此，分析传播效果是首要目的，在此基础上才能提升品牌知名度、增加产品销量或制定新的传播策略。

2.以下哪个指标不属于品牌传播效果评估的常用指标？（）

A.品牌认知度

B.品牌美誉度

C.产品销量增长率

D.媒体曝光量

答案：C

解析：品牌认知度、品牌美誉度和媒体曝光量都是品牌传播效果评估的常用指标，而产品销量增长率虽然与品牌传播效果相关，但更多属于销售效果评估的范畴，不属于品牌传播效果评估的直接指标。

3.在品牌传播效果评估中，受众覆盖率指的是（）

A.传播信息的覆盖范围

B.接触传播信息的受众数量

C.受众对信息的接触频率

D.受众对信息的接受程度

答案：B

解析：受众覆盖率是指在一定时间内，传播信息所触达的受众数量，是衡量传播广度的重要指标。传播信息的覆盖范围、受众对信息的接触频率和接受程度虽然也与传播效果相关，但不是受众覆盖率的定义。

4.品牌传播效果评估中的传播效率是指（）

A.传播活动的成本投入

B.传播活动的效果产出

C.传播活动的成本与效果之比

D.传播活动的参与人数

答案：C

解析：传播效率是指传播活动的成本与效果之比，是衡量传播资源利用效率的重要指标。传播活动的成本投入、效果产出和参与人数都是评估传播效果的相关因素，但不是传播效率的定义。

5.在品牌传播效果评估中，传播效果通常包括（）

A.品牌知名度提升

B.品牌美誉度提升

C.产品销量增长

D.以上都是

答案：D

解析：品牌传播效果评估的目的是全面衡量传播活动的效果，包括品牌知名度提升、品牌美誉度提升和产品销量增长等多个方面。因此，传播效果通常包括以上所有指标。

6.品牌传播效果评估中，定性分析的主要方法包括（）

A.问卷调查

B.访谈

C.内容分析

D.以上都是

答案：B

解析：定性分析主要通过对非数值数据进行深入分析，了解受众的感知和态度。访谈是定性分析的主要方法之一，问卷调查和内容分析通常属于定量分析方法。

7.品牌传播效果评估中，定量分析的主要指标包括（）

A.品牌认知度

B.品牌美誉度

C.媒体曝光量

D.以上都是

答案：D

解析：定量分析主要通过对数值数据进行统计分析，衡量传播效果。品牌认知度、品牌美誉度和媒体曝光量都是定量分析的主要指标。

8.在品牌传播效果评估中，SWOT分析主要用于（）

A.分析品牌优势、劣势、机会和威胁

B.制定传播策略

C.评估传播效果

D.以上都是

答案：A

解析：SWOT分析是一种战略分析工具，主要用于分析品牌的优势、劣势、机会和威胁。虽然SWOT分析的结果可以为制定传播策略和评估传播效果提供依据，但其主要用途是战略分析。

9.品牌传播效果评估中，数据收集的主要方法包括（）

A.问卷调查

B.访谈

C.网络爬虫

D.以上都是

答案：D

解析：数据收集是品牌传播效果评估的基础，主要方法包括问卷调查、访谈和网络爬虫等。以上都是数据收集的主要方法。

10.在品牌传播效果评估中，传播策略调整的主要依据是（）

A.传播效果评估结果

B.市场变化

C.竞争对手动态

D.以上都是

答案：D

解析：传播策略调整的主要依据包括传播效果评估结果、市场变化和竞争对手动态等。以上都是传播策略调整的重要依据。

11.品牌传播效果评估中最常用的定量分析方法是（）

A.问卷调查

B.访谈

C.内容分析

D.社交媒体数据分析

答案：D

解析：虽然问卷调查和内容分析也可以是定量的，但社交媒体数据分析因其数据量巨大且多为结构化数据，是品牌传播效果评估中最常用且高效的定量分析方法，能够快速获取大量受众互动和传播指标数据。

12.以下哪个指标更能反映品牌传播的深度？（）

A.品牌认知度

B.品牌提及率

C.品牌忠诚度

D.媒体曝光量

答案：C

解析：品牌认知度反映广度，品牌提及率反映活跃度，媒体曝光量反映覆盖面，而品牌忠诚度则反映了受众对品牌的深度认同和长期承诺，更能体现品牌传播的深度和效果。

13.在进行品牌传播效果评估时，目标受众指的是（）

A.所有接触过传播信息的受众

B.传播信息触达的潜在消费者

C.真正对品牌产生兴趣和行为的受众

D.品牌的现有顾客

答案：C

解析：目标受众是品牌传播希望影响和触达的核心群体，是在评估中需要重点关注和分