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2025年国家开放大学（电大）《广告与传播学》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学作为一门学科，其研究对象主要是（）

A.广告创意的过程

B.广告对消费者行为的影响

C.广告制作的技术手段

D.广告产业的发展趋势

答案：B

解析：广告学的研究对象是广告活动及其对人类社会各个方面的影响，特别是对消费者行为的影响。广告创意、制作技术和发展趋势都是广告学的重要组成部分，但不是其核心研究对象。广告学关注的是广告如何影响人们的认知、态度和行为，以及这些影响背后的机制和规律。

2.广告的最终目的是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.传递企业价值观

D.展示产品设计

答案：B

解析：广告的最终目的是通过各种传播手段，影响消费者的购买决策，从而增加产品销量。提高品牌知名度、传递企业价值观和展示产品设计都是广告活动的重要组成部分，但它们都是为实现最终目的服务的手段。没有销量增长，其他目标都难以实现。

3.在广告设计中，色彩运用遵循的规律是（）

A.色彩越多越好

B.色彩应与产品特性相符

C.色彩应与目标受众一致

D.色彩应鲜艳夺目

答案：C

解析：广告设计中，色彩运用应遵循与目标受众一致的原则。不同的文化背景、年龄层次和性别对色彩的偏好和联想都有所不同，因此，广告设计师需要了解目标受众的色彩偏好，选择能够引起他们共鸣的色彩，以提高广告的吸引力和说服力。色彩与产品特性相符也很重要，但更重要的是与目标受众的匹配。

4.广告文案的写作风格不包括（）

A.叙事风格

B.说明风格

C.描绘风格

D.幽默风格

答案：A

解析：广告文案的写作风格主要包括说明风格、描绘风格和幽默风格。说明风格主要用于解释产品特点、功能和使用方法；描绘风格主要用于营造产品使用场景和情感体验；幽默风格主要用于吸引注意力、塑造品牌个性。叙事风格虽然可以用于广告故事，但不是广告文案的主要写作风格，广告文案更注重直接传达信息和引导购买行为。

5.广告效果评估的目的是（）

A.衡量广告投入产出比

B.分析广告创意优劣

C.评估广告对品牌的影响

D.确定广告投放渠道

答案：C

解析：广告效果评估的目的是衡量广告活动对目标受众和市场营销产生的实际影响，特别是评估广告对品牌的影响。这包括品牌知名度、美誉度、购买意愿等方面的变化。衡量广告投入产出比、分析广告创意优劣和确定广告投放渠道都是广告效果评估的辅助目的，但不是其主要目的。

6.公关广告与商业广告的主要区别在于（）

A.广告目标不同

B.广告内容不同

C.广告费用不同

D.广告媒介不同

答案：A

解析：公关广告与商业广告的主要区别在于广告目标不同。公关广告的目标是提升企业形象、增强公众信任和促进社会和谐，而商业广告的目标是促进产品销售、提高市场份额和增强品牌竞争力。虽然广告内容、费用和媒介也可能有所不同，但根本区别在于广告目标的不同。

7.广告调查的主要目的是（）

A.收集市场信息

B.分析竞争对手

C.了解消费者需求

D.确定广告策略

答案：C

解析：广告调查的主要目的是了解消费者需求，包括他们的购买行为、消费习惯、品牌偏好和购买动机等。通过广告调查，企业可以了解目标受众的真实需求和期望，从而制定更有效的广告策略，设计更符合消费者需求的广告产品和信息。收集市场信息、分析竞争对手和确定广告策略都是广告调查的辅助目的，但不是其主要目的。

8.广告策划的核心内容是（）

A.广告目标设定

B.广告创意设计

C.广告媒介选择

D.广告效果评估

答案：A

解析：广告策划的核心内容是广告目标设定。广告目标是企业通过广告活动希望达成的具体结果，它是整个广告策划的出发点和落脚点。广告创意设计、广告媒介选择和广告效果评估都是广告策划的重要组成部分，但它们都是围绕广告目标展开的，并服务于广告目标的实现。

9.在广告活动中，广告代理商的角色是（）

A.直接投放广告

B.提供创意方案

C.协调各方关系

D.评估广告效果

答案：C

解析：广告代理商在广告活动中扮演的角色是协调各方关系。广告代理商作为连接广告主、广告创意公司、广告媒介和其他相关机构的桥梁，负责协调各方之间的沟通和合作，确保广告活动的顺利进行。提供创意方案、直接投放广告和评估广告效果都是广告代理商的部分工作内容，但协调各方关系是其核心角色。

10.广告伦理的基本原则是（）

A.真实性原则

B.盈利性原则

C.创新性原则

D.竞争性原则

答案：A

解析：广告伦理的基本原则是真实性原则。真实性原则要求广告内容必须真实、准确，不得欺骗或误导消费者。这是广告活动的基本道德底线，也是维护广告行