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宜家家居的中国市场营销策略研究.docx

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    论文（设计）题目：宜家家居的中国市场营销策略研究

    内容提要

    近年来，中国经济的发展以及房地产行业的发展使中国家居市场涌现出许多企业，国外的知名家居也开始加大在中国的投资，家居行业竞争十分激励。本文从家居行业进行研究，选取与时俱进的宜家作为突破口，为其他传统中国家居企业提供参考和借鉴。

    首先，本文梳理了4P、4C营销基本理论以及新兴的体验营销，对相关理论进行阐述，为接下来对宜家家居的研究奠定理论基础。

    然后，本文通过文献查询的方

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