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摘要
大数据时代下，更加科学和系统化的运作方式使得广告变得更加高效与个性化。基于受众定向的精准广告不仅仅代表着一种营销理念的实现，更多是市场运作模式的变革。在大数据时代，消费者行为变得有迹可循，大数据技术能更精准地抓住用户偏好，不可知的广告传播环境正在逐渐变得科学化、可视化与个性化。
在大数据驱动下,技术成为与创新同等重要的广告发展要素，可量化与可视化的运作环境减少了网络广告投放不可预测的风险，精准广告运作中的CTR预测模型与ROI优化算法可以保证广告投入与产出的平衡。精准广告的营销理念在大数据技术的发展下真正得以实现。
移动广告面临的机遇大于挑战，虽然归因、防广告欺诈、
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