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以荣威SUV为例的国产汽车营销策略研究

摘要

随着整体汽车市场的竞争加剧，以及我国自主汽车品牌的不断成长，新形势、新环境、新格局下，荣威汽车亟需提升其营销战略，提升品牌销量、提振品牌地位。荣威汽车的营销战略问题，已不仅仅是公司营销部门的问题，而是整个公司的核心问题之一。解决了荣威汽车营销战略上的问题，一定程度上有助于提升整个公司的经营状况，让公司加速行驶在发展“快车道”上，并重新回到行业（自主品牌）竞争者的“主要选手”之列。。本文在系统梳理荣威SUV市场营销策略现状的基础上，深入分析了荣威SUV营销策略中存在的问题。产品策略方面，同质化严重，个性化不足；价格策略方面，产品定价无法与市场定位更好