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2025年国家开放大学《市场调查与统计》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目的

C.选择调查方法

D.撰写调查报告

答案：B

解析：市场调查是一个系统性的过程，明确调查目的是整个调查工作的基础和方向。只有明确了要调查什么问题，才能进一步选择合适的方法、收集相关数据，并最终进行分析和报告。数据分析、选择调查方法和撰写报告都是在明确调查目的之后进行的步骤。

2.在市场调查中，用于收集二手资料的主要途径是（）

A.实地观察

B.抽样调查

C.查阅文献

D.座谈会

答案：C

解析：二手资料是指已经存在的、由他人收集整理好的数据和信息。查阅文献是最常见的收集二手资料的途径，包括查阅政府报告、行业分析、学术论文、公司年报等。实地观察、抽样调查和座谈会主要是用于收集一手资料。

3.抽样调查中的抽样框是指（）

A.样本容量

B.总体中所有单位的名单

C.抽样方法

D.抽样误差

答案：B

解析：抽样框是抽样调查中用来抽取样本的总体单位的名单或阵列。它为抽样提供了所有可能被选中的单位的列表，是实施抽样的基础。样本容量是样本的大小，抽样方法是抽取样本的具体技术，抽样误差是样本结果与总体真实结果之间的差异。

4.市场调查报告中，通常最先出现的部分是（）

A.结论与建议

B.调查方法

C.调查背景

D.数据分析

答案：C

解析：市场调查报告的结构一般包括调查背景、调查目的、调查方法、数据分析、结论与建议等部分。调查背景首先介绍调查的背景信息，包括市场环境、公司情况、调查动因等，为后续内容提供基础。调查方法、数据分析、结论与建议等部分则在此基础上展开。

5.描述数据集中趋势的指标不包括（）

A.平均数

B.中位数

C.众数

D.标准差

答案：D

解析：平均数、中位数和众数都是描述数据集中趋势的指标，它们反映了数据的一般水平或中心位置。标准差是描述数据离散程度的指标，它衡量数据围绕平均数的波动大小，不属于集中趋势的指标。

6.在直方图中，每个矩形的宽度代表（）

A.数据的频数

B.数据的频率

C.数据的组距

D.数据的均值

答案：C

解析：直方图是一种用于展示数据分布的图形，它由一系列矩形组成。每个矩形的底边对应一个数据组距，矩形的宽度表示组距的大小，矩形的高度表示该组距内的数据频数或频率。因此，每个矩形的宽度代表数据的组距。

7.相关系数的取值范围是（）

A.0到1

B.-1到1

C.1到10

D.0到10

答案：B

解析：相关系数是用来衡量两个变量之间线性相关程度的统计量，其取值范围在-1到1之间。-1表示完全负相关，0表示没有线性相关，1表示完全正相关。取值范围之外的数值在统计上没有意义。

8.抽样误差是指（）

A.样本结果与总体真实结果之间的差异

B.数据测量误差

C.非抽样误差

D.系统性误差

答案：A

解析：抽样误差是指由于抽样的随机性，导致样本结果与总体真实结果之间存在的差异。它是抽样调查中不可避免的误差来源。数据测量误差是指数据收集过程中由于测量工具、方法等原因造成的误差。非抽样误差是指除抽样误差之外的其他误差，系统性误差是指由于抽样设计或数据收集过程中的系统性问题导致的误差。

9.在进行问卷调查时，以下哪种问题类型最适合测量态度（）

A.开放式问题

B.是非题

C.量表题

D.选择题

答案：C

解析：量表题是一种通过让被调查者在预设的等级或量表上表达其对某个事物或观点的态度、看法或感受的问题类型。它能够更精确、更系统地测量被调查者的态度强度，是测量态度的有效方法。开放式问题、是非题和选择题虽然也可以收集信息，但在测量态度的精确性和系统性方面不如量表题。

10.市场调查数据整理的首要步骤是（）

A.数据编码

B.数据录入

C.数据审核

D.数据转换

答案：C

解析：市场调查数据整理是指对收集到的原始数据进行检查、清理、分类、汇总等过程，使其转化为可用于分析的有效信息。数据整理的首要步骤是数据审核，即检查数据的准确性、完整性、一致性等，发现并纠正数据中的错误和遗漏。数据编码、数据录入和数据转换是在数据审核之后进行的步骤。

11.抽样调查中，为了使样本能更好地代表总体，应遵循的原则是（）

A.随机原则

B.便利原则

C.经济原则

D.技术原则

答案：A

解析：随机原则是指在抽样过程中，总体中的每个单位都有同等被抽中的机会，这是保证样本代表性的核心原则。便利原则、经济原则和技术原则虽然也是抽样设计中需要考虑的因素，但它们可能会影响样本的代表性。只有遵循随机原则，才能最大限度地减少抽