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2025年国家开放大学（电大）《广告营销与媒介策略管理》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告目标中最基本的是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立品牌形象

D.促进顾客忠诚

答案：B

解析：广告目标是企业通过广告活动希望达成的具体效果。增加产品销量是广告最基本的目标，也是衡量广告效果的重要指标。提高品牌知名度、建立品牌形象和促进顾客忠诚虽然也是广告的重要目标，但它们都是为增加产品销量服务的，属于更高层次的目标。只有增加产品销量才是最基本的目标。

2.市场细分的主要依据是（）

A.产品特点

B.顾客需求

C.销售渠道

D.生产成本

答案：B

解析：市场细分是指将一个整体市场划分为若干个具有相似需求的子市场的过程。顾客需求是市场细分的主要依据，因为不同的顾客群体有不同的需求，企业通过满足不同顾客群体的需求，可以更有效地开展营销活动。产品特点、销售渠道和生产成本虽然也是影响营销的重要因素，但它们不是市场细分的主要依据。

3.媒介选择的根本依据是（）

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的成本

C.媒介的目标受众

D.媒介的传播速度

答案：C

解析：媒介选择是指企业根据营销目标选择合适的传播媒介的过程。媒介选择的根本依据是媒介的目标受众，因为不同的媒介覆盖不同的受众群体，企业需要选择能够有效触达目标受众的媒介。媒介的覆盖范围、成本和传播速度虽然也是影响媒介选择的重要因素，但它们都是服务于媒介目标受众的，只有目标受众才是最根本的依据。

4.广告创意的核心是（）

A.广告文案

B.广告画面

C.广告主题

D.广告音乐

答案：C

解析：广告创意是指企业在广告活动中构思和设计广告内容的过程。广告创意的核心是广告主题，因为广告主题是广告内容的灵魂，决定了广告的整体风格和传播效果。广告文案、广告画面和广告音乐都是广告创意的重要组成部分，但它们都是为主题服务的，只有主题才是最核心的。

5.公关活动的目的是（）

A.提高产品销量

B.增加品牌美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：公关活动是指企业通过一系列活动与公众建立良好关系的过程。公关活动的主要目的是增加品牌美誉度，因为良好的品牌美誉度可以增强消费者对品牌的信任和好感，从而促进产品的销售和市场的拓展。提高产品销量、降低生产成本和扩大市场份额虽然也是企业的目标，但它们不是公关活动的主要目的，公关活动更侧重于建立和维护企业的声誉。

6.整合营销传播的核心是（）

A.广告投放

B.公关活动

C.销售促进

D.渠道管理

答案：A

解析：整合营销传播是指企业将各种营销传播工具和手段进行整合，以实现协同效应的过程。整合营销传播的核心是广告投放，因为广告投放是各种营销传播工具和手段中最基本、最常用的手段，也是实现整合营销传播的基础。公关活动、销售促进和渠道管理虽然也是营销传播的重要手段，但它们都是为广告投放服务的，只有广告投放才是最核心的。

7.品牌定位的目的是（）

A.创造品牌差异

B.提高产品价格

C.增加产品销量

D.降低生产成本

答案：A

解析：品牌定位是指企业在目标市场中为品牌确定一个独特的、有价值的位置的过程。品牌定位的目的是创造品牌差异，因为品牌差异是品牌竞争优势的基础，可以增强消费者对品牌的认知和偏好。提高产品价格、增加产品销量和降低生产成本虽然也是企业的目标，但它们不是品牌定位的直接目的，品牌定位更侧重于创造品牌差异。

8.网络营销的特点是（）

A.互动性强

B.成本高

C.覆盖面窄

D.传播单向

答案：A

解析：网络营销是指企业利用互联网和数字技术开展营销活动的过程。网络营销的特点是互动性强，因为网络营销可以通过各种网络平台与消费者进行双向沟通，了解消费者的需求和反馈，从而更好地满足消费者的需求。成本高、覆盖面窄和传播单向都不是网络营销的特点，相反，网络营销的成本相对较低，覆盖面广，传播是双向的。

9.营销组合的要素是（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.产品、人员、过程、物理环境

C.产品、成本、渠道、时间

D.产品、质量、渠道、促销

答案：A

解析：营销组合是指企业用于满足目标市场需求的各种营销工具和手段的组合。营销组合的要素是产品、价格、渠道、促销，即著名的4P理论。人员、过程、物理环境、成本、质量、时间等虽然也是营销中的重要因素，但它们不属于营销组合的要素。

10.市场调查的主要方法是（）

A.观察法

B.实验法

C.访谈法

D.抽样法

答案：C

解析：市场调查是指企业通过收集和分析市场信息，了解市场状况和消费者需求的过程。市场调查的主要方法是访谈法