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协商与再造：返乡青年在短视频中的新农人形象构建
目录
一、文档简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（二）相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（三）研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
（一）国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（二）短视频在新农人形象塑造中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
（三）返乡青年与短视频的契合度分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
三、返乡青年短视频实践案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
（一）案例选取与介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
（二）短视频内容特点分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
（三）受众反馈与效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
四、协商机制在短视频中的构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
（一）协商主体的确定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
（二）协商内容的制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
（三）协商过程的优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
五、新农人形象的塑造策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
（一）形象定位与品牌塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
（二）内容创作与表达技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
（三）跨平台合作与资源整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
六、实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
（一）问卷调查设计与实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
（二）数据分析与结果呈现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
（三）结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
七、面临的挑战与对策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
（一）面临的挑战分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
（二）应对策略与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
（三）未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64
八、结语．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66
（一）研究总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68
（二）研究的局限性与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69
（三）未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73
一、文档简述
随着数字技术的飞速发展和乡村振兴战略的深入推进，越来越多的返乡青年选择利用短视频平台，展现新时代农村风貌和自身创业故事。这些短视频不仅记录了他们回归农村后的生活变迁，更在潜移默化中塑造着“新农人”的形象。本文档以“协商与再造”为核心视角，探讨返乡青年如何在短视频这一媒介平台上，通过与平台、观众以及农村现实的多重互动，协商并重塑着“新农人”的形象。
具体而言，文档首先分析了短视频平台为返乡青年塑造“新农人”形象提供的机遇与挑战。机遇在于短视频的传播力强、互动性高，能够有效吸引公众关注，提升返乡青年的社会影响力；挑战则在于平台算法、舆论环境以及农村现实的复杂性，这些都可能影响“新农人”形象的呈现。为了更清晰地展现这些机遇与挑战，文档制作了以下表格：
机遇
挑战
1.传播力强，能够快速传播信息
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