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2025年国家开放大学《国际营销管理》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.国际市场营销的核心是（）

A.国内市场策略的简单复制

B.产品、价格、渠道和促销的全球标准化

C.根据不同市场环境调整营销组合

D.忽略文化差异进行营销

答案：C

解析：国际市场营销的核心在于理解不同国家市场的文化、经济、政治等差异，并根据这些差异调整产品、价格、渠道和促销策略，以适应当地市场需求。简单复制国内市场策略或进行全球标准化都可能忽略当地市场的特殊性，忽略文化差异更是不可取的。

2.在国际市场营销中，进入市场的模式按风险程度由低到高排列，以下正确的是（）

A.合资经营、独资经营、许可证贸易、代理

B.许可证贸易、代理、合资经营、独资经营

C.代理、许可证贸易、合资经营、独资经营

D.独资经营、合资经营、许可证贸易、代理

答案：C

解析：进入国际市场的模式风险程度不同。许可证贸易和代理模式风险最低，因为企业不需要投入大量资金和资源，也不需要承担市场风险。合资经营模式风险适中，因为企业需要与当地伙伴共同投资和经营。独资经营模式风险最高，因为企业需要独自承担所有投资和经营风险。因此，按风险程度由低到高排列的顺序是代理、许可证贸易、合资经营、独资经营。

3.国际市场调研的首要任务是（）

A.收集二手资料

B.确定调研目标

C.选择调研方法

D.分析调研数据

答案：B

解析：国际市场调研的首要任务是确定调研目标，明确想要通过调研了解哪些信息，为后续的调研设计和实施提供方向和依据。收集二手资料、选择调研方法和分析调研数据都是在确定调研目标之后进行的步骤。

4.国际市场营销中的“产品”概念，除了考虑产品本身的质量、功能外，还应包括（）

A.产品包装

B.产品的品牌形象

C.产品的售后服务

D.以上所有

答案：D

解析：国际市场营销中的“产品”概念是一个整体的概念，不仅包括产品本身的质量、功能，还包括产品的包装、品牌形象、售后服务等。这些因素都会影响消费者对产品的感知和购买决策。

5.在国际市场营销中，企业制定价格时需要考虑的因素不包括（）

A.产品成本

B.市场需求

C.竞争对手价格

D.企业内部政策

答案：D

解析：企业制定价格时需要考虑的因素包括产品成本、市场需求、竞争对手价格、汇率风险、运输成本等。企业内部政策虽然会影响企业的经营决策，但并不是制定价格时需要考虑的因素。

6.国际市场营销中的渠道策略主要包括（）

A.直销和分销

B.口碑传播和广告宣传

C.线上渠道和线下渠道

D.本地渠道和全球渠道

答案：A

解析：国际市场营销中的渠道策略主要包括直销和分销。直销是指企业直接将产品销售给最终消费者，而分销是指企业通过中间商将产品销售给最终消费者。选择合适的渠道策略取决于企业的市场目标、产品特点、目标市场等因素。

7.国际市场营销中的促销策略主要包括（）

A.广告、公关、人员推销和销售促进

B.价格折扣、产品展销和赠品促销

C.线上广告和线下广告

D.口碑传播和事件营销

答案：A

解析：国际市场营销中的促销策略主要包括广告、公关、人员推销和销售促进。广告是指通过媒体向目标市场传播产品信息；公关是指通过建立良好的企业形象和声誉来促进产品销售；人员推销是指通过销售人员与顾客直接沟通来促进产品销售；销售促进是指通过价格折扣、产品展销和赠品等方式来刺激顾客购买。这些促销策略需要根据目标市场和文化背景进行选择和调整。

8.国际市场营销中的文化差异主要体现在（）

A.语言、宗教、价值观、习俗

B.经济水平、政治制度、法律体系

C.人口结构、地理环境、气候条件

D.市场规模、竞争程度、技术水平

答案：A

解析：国际市场营销中的文化差异主要体现在语言、宗教、价值观、习俗等方面。这些文化差异会影响消费者对产品的需求、对品牌的认知、对营销信息的理解等，因此企业在进行国际市场营销时需要充分考虑文化差异，进行相应的市场调研和营销策略调整。

9.国际市场营销中的政治法律环境因素主要包括（）

A.政治稳定性、法律体系、税收政策、贸易政策

B.经济发展水平、人口结构、文化背景、宗教信仰

C.技术水平、资源禀赋、地理环境、气候条件

D.市场规模、竞争程度、技术水平、消费者行为

答案：A

解析：国际市场营销中的政治法律环境因素主要包括政治稳定性、法律体系、税收政策、贸易政策等。这些因素会影响企业的经营风险、市场准入、税收负担等，因此企业在进行国际市场营销时需要充分考虑政治法律环境因素，进行相应的风险评估和合规性审查。

10.国际市场营销中的汇率风险是指（）

A.由于汇率波动导致企业蒙受经济损失