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2025年国家开放大学《市场调查与统计分析》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目的

C.撰写调查报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场调查的流程是环环相扣的，确定调查目的是整个调查工作的起点和方向，只有明确了调查目的，才能有针对性地设计调查方案、选择调查方法、收集和分析数据，并最终撰写出有价值的调查报告。数据分析、撰写报告和收集数据都是在确定调查目的之后进行的步骤。

2.在市场调查中，用来描述数据集中趋势的统计量是（）

A.方差

B.标准差

C.均值

D.抽样误差

答案：C

解析：均值是数据集中趋势最常用的度量方式，它代表了数据的平均水平。方差和标准差是衡量数据离散程度的统计量，抽样误差是指样本统计量与总体参数之间的差异。

3.下列哪种图表最适合展示不同部分占整体的比例（）

A.折线图

B.散点图

C.饼图

D.柱状图

答案：C

解析：饼图能够直观地展示各个部分在整体中所占的比例，每个扇形的面积代表相应部分的比例大小。折线图主要用于展示数据随时间的变化趋势，散点图用于展示两个变量之间的关系，柱状图用于比较不同类别之间的数据大小。

4.抽样调查中，样本量的确定主要取决于（）

A.调查时间

B.调查成本

C.总体规模

D.可接受的误差范围和置信水平

答案：D

解析：样本量的确定需要考虑多个因素，包括总体规模、可接受的抽样误差范围和置信水平。通常情况下，要求误差范围越小、置信水平越高，所需的样本量就越大。调查时间和成本也会影响样本量的选择，但不是主要因素。

5.描述数据离散程度的统计量不包括（）

A.极差

B.方差

C.偏度

D.标准差

答案：C

解析：极差、方差和标准差都是用来描述数据离散程度的统计量，它们反映了数据的分散程度。偏度是描述数据分布对称性的统计量，它衡量数据分布的偏斜程度，不属于描述离散程度的统计量。

6.交叉分析表主要用于分析（）

A.单一变量的分布情况

B.两个变量之间的关系

C.三元以上变量的关系

D.时间序列数据的变化趋势

答案：B

解析：交叉分析表（也叫列联表）是一种用于分析两个或多个分类变量之间相互关系的数据表。通过观察不同交叉单元格的频数或百分比，可以了解变量之间是否存在关联性。它主要用于分析两个变量之间的关系，也可以扩展到分析三个或更多变量。

7.在进行回归分析时，判断自变量对因变量影响显著性的指标是（）

A.相关系数

B.回归系数

C.估计标准误

D.F统计量

答案：D

解析：F统计量是回归分析中用于检验整体回归模型是否显著的指标，它反映了回归平方和与残差平方和的比值。当F统计量显著时（即p值小于显著性水平），说明至少有一个自变量对因变量有显著影响。相关系数描述的是两个变量之间的线性相关程度，回归系数表示自变量对因变量的影响程度，估计标准误衡量的是回归模型预测的精度。

8.时间序列分析的主要目的是（）

A.描述数据的分布特征

B.分析变量之间的相关关系

C.预测未来数据的变化趋势

D.检验假设

答案：C

解析：时间序列分析是统计推断的一种重要方法，它专门研究数据点随时间变化的规律性，并利用这些规律对未来数据趋势进行预测。通过分析时间序列数据，可以揭示数据背后的动态过程和潜在模式，为决策提供依据。描述数据分布特征、分析变量之间的相关关系和检验假设虽然也是统计分析的内容，但不是时间序列分析的主要目的。

9.市场调查报告中，数据分析部分通常包括（）

A.调查背景介绍

B.数据收集方法和样本描述

C.描述性统计分析和推断性统计分析

D.调查结论和建议

答案：C

解析：市场调查报告的数据分析部分是报告的核心内容，它旨在通过统计方法对收集到的数据进行深入分析，以揭示数据背后的信息和规律。通常包括描述性统计分析（如均值、标准差、频率分布等）和推断性统计分析（如参数估计、假设检验、相关分析、回归分析等）。调查背景介绍、数据收集方法和样本描述属于报告的引言部分，调查结论和建议属于报告的总结部分。

10.在整理调查问卷数据时，将开放式问题的回答进行归类编码，属于（）

A.数据录入

B.数据清洗

C.数据编码

D.数据转换

答案：C

解析：数据编码是指将调查问卷中收集到的原始数据（尤其是文本或数值型数据）转化为统一、规范的代码或数值的过程。对于开放式问题的回答，通常需要将其进行归纳、分类，并赋予一个代表性的代码，以便于后续的统计分析和计算机处理。数据录入是将纸质问卷或电子问卷的数据输入计算机的过程，数据清洗是发现并纠正数据中的错误或不一致性的过程，数据转换是将数据