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2025年国家开放大学（电大）《市场调查与统计分析》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目的

C.撰写调查报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场调查的流程通常包括明确调查目的、设计调查方案、收集数据、整理分析数据、撰写调查报告等步骤。其中，明确调查目的是首要步骤，它决定了后续调查的方向和内容。只有明确了调查目的，才能有效地设计调查方案、选择合适的数据收集方法，并对收集到的数据进行有针对性的分析。因此，确定调查目的是市场调查的首要步骤。

2.抽样调查中，样本量的确定主要取决于（）

A.调查费用

B.总体规模

C.抽样方法

D.允许误差和置信水平

答案：D

解析：样本量的确定是抽样调查中的一个重要问题，它直接影响着调查结果的准确性和可靠性。样本量的计算通常需要考虑允许误差和置信水平两个因素。允许误差是指调查结果与总体参数之间的最大允许偏差，置信水平是指调查结果包含总体参数的概率。一般来说，允许误差越小、置信水平越高，所需的样本量就越大。因此，样本量的确定主要取决于允许误差和置信水平。

3.市场调查报告中，通常最先呈现的部分是（）

A.结论与建议

B.调查方法

C.调查背景

D.数据分析

答案：C

解析：市场调查报告的结构通常包括调查背景、调查目的、调查方法、数据分析、结论与建议等部分。其中，调查背景是报告的开头部分，它主要介绍了调查的背景信息，包括调查的时间、地点、对象、目的等。调查背景的介绍有助于读者了解调查的背景和意义，为后续内容的阅读奠定基础。因此，市场调查报告中，通常最先呈现的部分是调查背景。

4.在描述性统计中，用于衡量数据集中趋势的指标是（）

A.方差

B.标准差

C.均值

D.相关系数

答案：C

解析：描述性统计是统计学中的一个重要分支，它主要通过对数据进行整理、概括和描述，揭示数据的特征和规律。在描述性统计中，用于衡量数据集中趋势的指标主要有均值、中位数和众数等。其中，均值是数据集中趋势最常用的指标之一，它表示数据集的平均水平。方差和标准差是衡量数据离散程度的指标，相关系数是衡量两个变量之间线性关系强度的指标。因此，在描述性统计中，用于衡量数据集中趋势的指标是均值。

5.以下哪种图表最适合展示不同类别数据的比例关系（）

A.折线图

B.散点图

C.饼图

D.柱状图

答案：C

解析：在数据可视化中，不同的图表类型适用于展示不同类型的数据特征。饼图是一种圆形图表，通过将圆形分割成不同的扇区来表示不同类别数据的比例关系。每个扇区的面积与对应类别的数据比例成正比，因此饼图非常适合展示数据的构成和比例关系。折线图主要用于展示数据随时间变化的趋势，散点图用于展示两个变量之间的关系，柱状图用于比较不同类别数据的数值大小。因此，以下哪种图表最适合展示不同类别数据的比例关系是饼图。

6.交叉分析是一种（）

A.描述性统计方法

B.推断性统计方法

C.回归分析方法

D.时间序列分析方法

答案：A

解析：交叉分析是一种描述性统计方法，它主要用于分析两个或多个分类变量之间的关系。通过构建交叉表，可以直观地展示不同类别组合下的数据分布情况，从而揭示变量之间的关联性。推断性统计方法主要用于对总体参数进行估计和检验，回归分析方法是研究变量之间函数关系的方法，时间序列分析方法主要用于分析数据随时间变化的趋势。因此，交叉分析是一种描述性统计方法。

7.在假设检验中，第一类错误是指（）

A.拒绝了真实的原假设

B.接受了真实的新假设

C.拒绝了虚假的原假设

D.接受了虚假的新假设

答案：A

解析：假设检验是统计学中的一种重要方法，它主要用于判断关于总体的假设是否成立。在假设检验中，通常将一个假设作为原假设，另一个与之对立的假设作为新假设。第一类错误是指拒绝了真实的原假设，即错误地认为原假设不成立。第二类错误是指接受了虚假的原假设，即错误地认为原假设成立。因此，在假设检验中，第一类错误是指拒绝了真实的原假设。

8.相关系数的取值范围是（）

A.0到1

B.-1到1

C.0到-1

D.1到-1

答案：B

解析：相关系数是衡量两个变量之间线性关系强度的统计指标，其取值范围在-1到1之间。当相关系数为1时，表示两个变量之间存在完全正线性关系；当相关系数为-1时，表示两个变量之间存在完全负线性关系；当相关系数为0时，表示两个变量之间不存在线性关系。因此，相关系数的取值范围是-1到1。

9.时间序列分析中，用于描述数据长期趋势的方法是（）

A.移动平均法

B.指数平滑法

C.趋势外推法

D.以上都是

答案：D

解析：