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2025年国家开放大学（电大）《市场营销研究方法》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场营销研究的第一步是（）

A.数据分析

B.提出研究问题

C.撰写研究报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场营销研究是一个系统性的过程，首先需要明确研究目的，即提出研究问题。只有明确了要研究什么问题，才能进行后续的数据收集、分析和报告撰写等步骤。数据分析、撰写研究报告和收集数据都是在提出研究问题之后进行的。

2.在市场营销研究中，二手资料是指（）

A.通过问卷调查获得的数据

B.通过访谈获得的资料

C.通过观察获得的资料

D.已存在的公开或内部资料

答案：D

解析：二手资料是指已经存在并被收集起来的资料，这些资料可以来自公开的来源（如行业报告、政府统计数据）或内部的来源（如公司销售记录）。而问卷调查、访谈和观察都是一手资料收集方法，属于原始数据的获取方式。

3.抽样调查中，抽中概率相等的抽样方法是（）

A.分层抽样

B.简单随机抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

答案：B

解析：简单随机抽样是指从总体中每个单位都有相同的机会被抽中，这是一种最基本的概率抽样方法。分层抽样、整群抽样和系统抽样虽然也是概率抽样方法，但它们在抽选过程中有不同的机制或要求，例如分层抽样需要先分层再随机抽样，整群抽样是整群抽取，系统抽样是按一定间隔抽取，这些方法中每个单位的抽中概率不一定相等。

4.在描述性研究中，主要目的是（）

A.揭示现象背后的原因

B.描述市场特征

C.预测未来趋势

D.检验理论假设

答案：B

解析：描述性研究的主要目的是描述市场、消费者或产品的特征，例如了解消费者的年龄分布、购买行为等。它不旨在揭示现象背后的原因、预测未来趋势或检验理论假设，这些是解释性研究的目标。

5.市场营销研究中，最常用的数据分析方法是（）

A.回归分析

B.描述性统计

C.聚类分析

D.因子分析

答案：B

解析：描述性统计是数据分析中最基本也是使用最广泛的方法，它通过对数据进行整理、概括和描述，揭示数据的基本特征。回归分析、聚类分析和因子分析等都是更复杂的统计方法，通常用于更深入的分析或特定的研究目的。

6.在定性研究中，常用的数据收集方法是（）

A.问卷调查

B.实验研究

C.深度访谈

D.文献分析

答案：C

解析：定性研究通常关注深入理解现象背后的原因、动机和观点，常用的数据收集方法包括深度访谈、焦点小组、观察等。问卷调查和实验研究通常用于定量研究。文献分析虽然可以用于定性研究，但深度访谈是更典型的方法。

7.市场细分的主要依据是（）

A.产品价格

B.消费者需求差异

C.地理位置分布

D.销售渠道类型

答案：B

解析：市场细分的核心是根据消费者需求的差异将整体市场划分为不同的子市场。虽然地理位置、产品价格和销售渠道等可以作为细分变量，但它们都是基于消费者需求差异的不同表现或影响因素。消费者需求差异是市场细分的根本依据。

8.市场测试中，最直接的目标是（）

A.测试广告效果

B.测试产品接受度

C.测试营销策略

D.测试市场潜力

答案：B

解析：市场测试的主要目的是评估产品、价格、渠道或促销等营销组合要素在真实市场环境中的表现，其中最直接的目标是测试产品的接受度，即消费者对产品的兴趣和购买意愿。测试广告效果、营销策略和市场潜力也是市场测试可能涉及的目标，但它们通常是更间接或更长期的目标。

9.在解释性研究中，常用的研究设计是（）

A.横断面研究

B.纵向研究

C.实验研究

D.案例研究

答案：C

解析：解释性研究旨在揭示现象背后的原因或检验理论假设，常用的研究设计包括实验研究、相关研究和回归研究等。实验研究通过控制变量来检验因果关系，是解释性研究中常用的设计。横断面研究、纵向研究和案例研究虽然也可以用于解释性研究，但它们更侧重于描述性或探索性目的。

10.市场营销研究中，样本量的确定主要考虑（）

A.研究预算

B.研究时间

C.总体规模

D.精度要求

答案：D

解析：样本量的确定需要考虑多个因素，包括研究目的、总体规模、抽样方法、置信水平、精度要求等。其中，精度要求（即允许的抽样误差）是影响样本量大小的一个重要因素。通常，要求的精度越高，需要的样本量就越大。研究预算和时间也是重要考虑因素，但它们更多地影响研究设计的可行性而不是样本量的基本计算。总体规模对样本量的影响相对较小，尤其是在总体规模较大的情况下。

11.在市场营销研究中，用于探索新观点或建立理论框架的研究是（）

A.描述性研究

B.探索性研究

C.描述性统计

D.因子分析

答案：B

解析：探索性