2025年数字营销师（CDMP）考试题库（附答案和详细解析）（1103）.docxVIP

数字营销师（CDMP）考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

以下哪项是数据驱动营销的核心特征？

A.依赖经验制定营销策略

B.通过用户行为数据优化决策

C.仅关注短期销售转化

D.优先选择传统广告渠道

答案：B

解析：数据驱动营销的核心是利用用户行为数据（如点击、浏览、转化等）分析用户需求，从而优化营销策略（B正确）。依赖经验（A）是传统营销特征；仅关注短期转化（C）违背长期价值理念；优先传统渠道（D）不符合数字营销的“数字化”本质。

用户画像中“RFM模型”的“M”指的是？

A.最近购买时间（Recency）

B.购买频率（Frequency）

C.消费金额（Monetary）

D.留存率（Retention）

答案：C

解析：RFM模型是用户分群的经典工具，其中R（Recency）为最近购买时间，F（Frequency）为购买频率，M（Monetary）为消费金额（C正确）。留存率（D）属于用户生命周期管理指标，非RFM模型要素。

以下哪项属于搜索引擎优化（SEO）的核心操作？

A.购买关键词广告位

B.优化网站内容与结构

C.在社交媒体投放广告

D.分析竞品SEM出价策略

答案：B

解析：SEO的核心是通过优化网站内容（如关键词布局）、技术结构（如URL优化）提升自然搜索排名（B正确）。购买广告位（A）是SEM（搜索引擎营销）；社交媒体投放（C）属于社媒营销；分析竞品SEM出价（D）是SEM策略的一部分。

衡量社交媒体营销“互动率”的公式是？

A.互动数/曝光数×100%

B.转化数/点击数×100%

C.粉丝数/关注数×100%

D.评论数/转发数×100%

答案：A

解析：互动率=（点赞+评论+转发等互动行为总数）/内容曝光总数×100%（A正确）。转化数/点击数（B）是点击率（CTR）；粉丝数/关注数（C）无实际意义；评论数/转发数（D）是互动行为的比例，非整体互动率。

程序化广告中“RTB”的全称是？

A.实时竞价（Real-TimeBidding）

B.剩余库存拍卖（RemnantTrafficBidding）

C.固定价采购（ReservedTimeBidding）

D.批量交易（RoutineTradeBidding）

答案：A

解析：RTB（Real-TimeBidding）是程序化广告的核心机制，指广告曝光在毫秒级内通过竞价系统完成交易（A正确）。剩余库存拍卖（B）是广告库存类型；固定价采购（C）是PDB（私有交易）模式；批量交易（D）无此术语。

以下哪种场景最适合使用A/B测试？

A.确定品牌slogan的最终版本

B.分析年度营销预算分配

C.评估用户生命周期价值（LTV）

D.优化落地页的按钮颜色

答案：D

解析：A/B测试适用于验证具体变量对用户行为的影响（如按钮颜色、文案等）（D正确）。确定slogan（A）需定性调研；预算分配（B）需财务模型；LTV评估（C）需历史数据建模，均非A/B测试适用场景。

电子邮件营销（EDM）中“退订率”的计算方式是？

A.退订用户数/总发送数×100%

B.退订用户数/打开用户数×100%

C.退订用户数/点击用户数×100%

D.退订用户数/转化用户数×100%

答案：A

解析：退订率=退订用户数/邮件总发送数量×100%（A正确）。打开用户数（B）是打开率分母；点击用户数（C）是点击率分母；转化用户数（D）是转化率分母。

私域流量运营的核心目标是？

A.扩大公域平台粉丝量

B.降低用户获取成本（CAC）

C.提升用户复购与长期价值

D.增加广告曝光量

答案：C

解析：私域流量（如企业微信、社群）的核心是通过精细化运营提升用户粘性，促进复购和长期价值（C正确）。扩大公域粉丝（A）是公域运营目标；降低CAC（B）是流量获取目标；增加曝光（D）是广告投放目标。

以下哪项属于“归因模型”中的“最后点击模型”特征？

A.将转化贡献平均分配给所有触点

B.仅将转化归因于第一个互动触点

C.将转化归因于最后一个互动触点

D.按触点距离转化的时间加权分配

答案：C

解析：最后点击模型（LastClick）将100%的转化贡献归因于用户转化前的最后一个互动触点（C正确）。平均分配（A）是线性模型；第一个触点（B）是首次点击模型；时间加权（D）是时间衰减模型。

衡量数字广告ROI的公式是？

A.（广告收入-广告成本）/广告成本×100%

B.广告收入/广告成本×100%

C.（广告收入+广告成本）/广告成本×100%

D.广告收入/（广告成本+人力成本）×100%

答案：A

解析：ROI（投资回报率）=（收益-成本）/成本×100%，数字广告中收益为广告带来的