广发营销活动方案.docxVIP

第1篇

一、活动背景

随着金融市场的不断发展和消费者需求的多样化，广发银行作为一家具有影响力的商业银行，为了提升品牌知名度、增强客户粘性、扩大市场份额，特制定本营销活动方案。本次营销活动旨在通过一系列创新、互动、优惠的活动，吸引新客户，维护老客户，提升广发银行的整体竞争力。

二、活动目标

1.提升广发银行品牌形象，增强市场竞争力。

2.吸引新客户，扩大客户群体。

3.提高客户忠诚度，增强客户粘性。

4.增加银行产品销售，提升业绩。

5.提升员工营销意识和能力。

三、活动主题

“广发银行，用心服务，共创未来”

四、活动时间

2023年3月1日至2023年6月30日

五、活动对象

1.新客户：首次办理业务的个人或企业客户。

2.老客户：已办理业务的个人或企业客户。

3.合作伙伴：与广发银行有合作关系的机构或个人。

六、活动内容

（一）新客户拓展活动

1.“新客户尊享礼”活动

-活动内容：新客户办理指定存款、理财、信用卡等业务，即可享受专属优惠。

-优惠措施：存款利率上浮、理财产品收益增加、信用卡额度提升等。

-活动时间：活动期间每月第一周。

2.“推荐有奖”活动

-活动内容：老客户推荐新客户办理业务，双方均可获得奖励。

-奖励措施：推荐成功的新客户可获得现金红包或积分奖励，推荐的老客户可获得积分奖励或优惠券。

-活动时间：活动期间长期有效。

（二）老客户维护活动

1.“老客户回馈月”活动

-活动内容：老客户在活动期间办理指定业务，即可享受优惠。

-优惠措施：存款利率优惠、理财产品收益增加、信用卡积分翻倍等。

-活动时间：活动期间每月第二周。

2.“生日专属礼”活动

-活动内容：客户生日当月，可享受专属优惠。

-优惠措施：存款利率优惠、理财产品收益增加、信用卡积分翻倍等。

-活动时间：客户生日当月。

（三）产品促销活动

1.“信用卡狂欢节”活动

-活动内容：信用卡用户在活动期间消费，可享受折扣优惠、积分翻倍等。

-活动时间：活动期间每月第三周。

2.“理财盛宴”活动

-活动内容：理财用户在活动期间购买理财产品，可享受收益增加、手续费减免等。

-活动时间：活动期间每月第四周。

（四）线上线下联动活动

1.“线上答题赢大奖”活动

-活动内容：客户通过银行官方网站或APP参与答题，答对即可获得奖品。

-活动时间：活动期间每周进行一次。

2.“线下沙龙”活动

-活动内容：邀请客户参加理财、信用卡、金融知识等主题沙龙，提升客户金融素养。

-活动时间：活动期间每月举办两次。

七、活动宣传

1.线上宣传

-利用官方网站、微信公众号、微博等平台发布活动信息。

-与知名财经媒体合作，进行活动报道。

2.线下宣传

-在银行网点、社区、商场等场所设置宣传展板、发放宣传资料。

-与合作伙伴共同举办宣传活动。

八、活动评估

1.客户满意度调查

-通过问卷调查、电话回访等方式，了解客户对活动的满意度。

2.业务数据统计

-统计活动期间新增客户数量、产品销售业绩等数据，评估活动效果。

3.员工反馈

-收集员工对活动的意见和建议，不断优化活动方案。

九、活动预算

1.宣传费用：10万元

2.奖品费用：5万元

3.活动执行费用：3万元

4.其他费用：2万元

十、活动总结

本次营销活动旨在通过多种形式的活动，提升广发银行的市场竞争力，增强客户粘性，扩大市场份额。活动结束后，将对活动效果进行总结，为今后类似活动提供参考。广发银行将继续以客户为中心，不断创新，为客户提供更加优质、便捷的金融服务。

第2篇

一、活动背景

随着金融市场的不断发展和消费者需求的多样化，广发银行作为一家具有竞争力的商业银行，为了提升品牌知名度、增强客户粘性、扩大市场份额，特制定本营销活动方案。本次营销活动旨在通过创新的服务、丰富的产品和优惠的促销手段，吸引更多潜在客户，提升客户满意度，实现银行与客户的共赢。

二、活动目标

1.提升广发银行品牌知名度和美誉度。

2.扩大客户群体，提高客户活跃度。

3.增加银行产品销售，提升业绩。

4.增强客户对银行服务的满意度，提高客户忠诚度。

三、活动主题

“广发银行，用心服务，共享未来”

四、活动时间

2023年4月1日至2023年6月30日

五、活动对象

广发银行现有客户及新客户

六、活动内容

（一）活动一：新客户开户礼遇

1.活动内容：新开户客户可享受以下优惠：

-免费办理一张借记卡；

-首次存款享受利率优惠；

-首次办理信用卡，免收年费和首年分期手续费；